主流媒体应发挥舆论先导作用
——关于培育和践行社会主义核心价值观的思考

□安志鹏

（陇东报社，甘肃庆阳745000）

主流媒体应发挥舆论先导作用
——关于培育和践行社会主义核心价值观的思考

□安志鹏

（陇东报社，甘肃庆阳745000）

社会主义核心价值观虽然只有24个字，却明确了国家、社会、公民三个层面的价值目标、价值取向、价值准则，凝聚了全社会的价值共识，为社会各界广泛认同和共同追求。

报纸作为主流媒体的“大哥大”，在舆论宣传方面有着独特优势。报纸作为主流媒体，如何在培育和践行社会主义核心价值观中积极抢占宣传主阵地、发挥舆论先导作用？笔者认为，应该从以下方面着手。

周详、可行的宣传方案

“凡事预则立，不预则废。”作为主流媒体，必须在第一时间制定出宣传方案，为整个活动提供“行动纲领”。

这份宣传方案需分指导思想、基本原则、具体内容、工作要求四个部分。

指导思想。重点突出践行社会主义核心价值观对推进国家发展及每个国人进步的重大意义。

基本原则。坚持迅速且持久、深入且浅出、简单且丰富的原则，即反应上迅速、宣传上持久，内容上丰富多彩、形式上简单多样。

具体内容。必须以相对固定的版面、栏目、篇目、题材并举，打好持久战。

工作要求。应确定一位长期从事采编业务的领导牵头专门负责此事，对责任记者一周、一月、一年应采写刊发多少篇稿件作出规定。

见人见物、有血有肉的宣传报道

纸媒在要闻一版显著位置，每天持续刊登“富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善”24字，让其每天与读者见面，反复传播。

应组织得力记者，策划采写一批精品稿件，放置固定栏目。严把稿件质量关，精心设置精品栏目。

不惜版面，以图文并茂的形式整版集中宣传好感动某某地方年度人物评选、先进事迹巡讲等活动，扎实做好前期辅助宣传、中期集中宣传、后期跟进宣传。

对于稿件本身而言，记者在采写前，应有详尽计划，以求获得最佳的“独家”内容。采访中，要注意采访方式，突出重点。采完后，应及时成稿，以确保时效性。对于稿件而言，必须见人见事见思想，人物必须真实、事件必须鲜活、时间必须从快，把真实、感人的故事呈现给读者。编辑要严格把关，以免稿件出现差错，或者出现假新闻、报道失实等现象，坚决杜绝记者坐在办公室“闭门造车”，真正用身边事感动身边人、教育身边人。

深入浅出、通俗易懂的展现方式

通俗易懂，并不是俗不可耐、五花八门。因此，在稿件采写、把关和刊发中，应非常讲究。稿件要拒绝“高大上”，必须“接地气”，让广大读者都能看得懂，既要有深入透彻的内容，把事说明，把理说透，又要有浅显易懂的展现方式，做到通俗易懂，雅俗共赏。

“产品”有了，剩下就是如何“出售”。对于精品文章，如果版面设计不好、色调搭配不好，都会影响“产品”的价值。编辑编稿时，要统筹考虑当天所要刊发的所有稿件，放在什么位置合适，采用什么色调合适，都要认真研究，莫要使刊发出来的新闻贬值。

有声有色、丰富多彩的公益广告

公益广告宣传有着独特的宣传效果：日常生活中，看公益广告的人，远远多于看商业广告的，公益广告很有“市场”。公益广告的本身，具有它独特的魅力，通俗简单，一目了然。

社会主义核心价值观提出后，主流媒体广告部就应在第一时间制定出公益广告实施方案，设计并发布一系列风清气正、激发力量的公益广告。例如2014年《陇东报》在一月份以“光盘行动”、“拒绝浪费”、“南梁精神”、“低碳生活”、“关爱老人”等为主题，二月份以“食品安全”、“中国式过马路”、“森林防火”、“雷锋精神”等为主题，等等，依次有序广而告之。

报网融合，打出“组合拳”

把纸媒上刊发过的或者即将刊发的精品稿件，同时在网络上、微信平台上推出，形成强大的宣传声势。

在新媒体上开设践行社会主义核心价值观专栏，全面系统地宣传社会主义核心价值观，与主流媒体相呼应。

利用新媒体的独特优势，就纸质媒体上刊发的内容或者网络上相关内容，与广大读者进行互动，引导大家广泛参与。

多管齐下，打“组合拳”。纸媒利用自身优势做深度，新媒体则凭借自身特点做广度，做到有深度，广覆盖，使社会主义核心价值观内化于心，外化于行，成为人们的精神追求和自觉行动。

有一支信念坚定、素质较高的宣传队伍

首先，要加强主流媒体记者、编辑培训，让他们对什么是社会主义核心价值观、怎样践行这一价值观有一个深刻的认识和了解，让他们明白自身肩负和承担的社会责任。

其次，要引导主流媒体的记者、编辑，在做好宣传工作的同时，自觉做好践行者和传播者。每个人都是一面旗帜，只要大家都能自觉践行，那社会主义核心价值观的旗帜就会高高飘扬。

社会主义核心价值观的宣传报道是一项长期的任务，各主流媒体必须做好打持久战的准备，在宣传中完善，在完善中宣传，及时总结推广成功经验，不断丰富内涵，拓展领域，创新形式，充分发挥主流媒体在培育和践行社会主义核心价值观中的舆论先导作用，凝聚起实现推动发展的强大精神动力。