用版面吸引读者眼球

□温 宪

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

版面是报纸的脸面，透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉，通过利用人的视觉感受，产生强烈的视觉冲击力，牢牢抓住读者的眼球。因此，版面的整体设计尤为重要。

倡导简约的设计风格

当今时代，浩如烟海的信息给人们带来沉重的压力。为了降低受众获取有效信息的时间成本、阅读成本、精力成本，报纸应千方百计地提供快捷的信息获取途径与手段。具体到版面设计上，应该以叠块划分明晰信息分类，以视觉中心突出重点，使版面清爽、简洁，使受众通过阅读快速获取有效信息。从近几年获奖版面体现的设计风格也可以看出，简约化已成为版面设计的美学追求。

简约的风格体现到版面设计中，要求科学地运用标题、线条、色彩等版面元素。

版式规整。版面布局结构必须规范整洁、层次清晰、井然有序。尽管现代报纸的版面设计已不再有忌通栏、通线、碰题等那么多清规戒律的束缚，但着眼于整个版面全局，按照人们的视觉原理，方便读者的阅读是必须遵循的基本原则。另外，版式的分割上要尽量巧用自然分割而减少线条的使用。通过对标题、图片、图表的精心安排和适当留白，可以达到自然分隔不同稿件文字区的作用，既达到版式分割的目的，又强化了标题、图片、图表的视觉效果。

标题简洁。首先，字数少。字数越少，在相同版区内标题字就能够越大越醒目，既让读者在最短的时间内获得最重要的消息，也充分调动了读者的阅读兴趣。其次，字体少。在标题字体的选用上，要避免复杂多变。而且，消息的标题应绝对杜绝选用花哨的字体。

线条流畅。线条具有分割和美化版面、突出重点和增加强势的功能。但一个简洁的新闻版面，线条的运用必须少而精，可以不通过线条达到的效果，就坚决不用。事实上，只要在版面布局上巧用自然分割，充分运用图片、图表以及标题的间隔作用，线条的数量是可以大大减少的。其次，线条种类上也应删繁就简。新闻版面一般只用平直线一种式样，或横或竖，只是通过粗细加以区分。

色彩和谐。色彩在版面上的主要作用是视线的引导，这一功能对于简约风格版面的意义更为重大，因为色彩运用的目的就是让读者便捷地获得信息。因此，色彩的运用应围绕其功能适度而为，避免色彩过于斑斓，破坏整个版面的和谐。

塑造自己独特的个性

现代的版式设计，是要让读者在众多的报纸中，不用看报头，一眼就知道是什么报纸，这就是报纸独特的个性风格。没有个性的版面是失败的，就像一张毫无个性的面孔，让人很难记住。那么，如何塑造报纸的品牌个性呢？笔者认为，可以通过灵活、大胆地运用文字和图片来实现。

让文字生动起来。在版面设计中，文字不只单纯地传达字面信息，还应作为一种高雅的艺术表现形式而存在。文字处理得好，可以提高报纸的启迪宣传作用，带给人们愉悦的审美享受。通过形态大小、形态矛盾、色彩变化、互借互生等手法制造丰富多彩的视觉效果，让单调沉闷的文字变得生动活泼起来。

巧用图片说话。现代社会是个“读图”的时代。图文并茂是设计优秀版面的原则之一，而且随着时代的发展，图片的作用和地位越来越突出，所占据的版面位置也越来越大。由于照片在表现抽象的内容时作用极为有限，于是报纸编辑们寻找了一种新的方式：新闻图示。它的好处是能够吸引读者的视线，在最短的时间里以最少的笔墨和最小的篇幅给读者最多的信息，包括图表、图解、地图等。

报纸版式的设计形式是形成报纸个性的重要组成部分，不要拘泥于过去的旧条条旧框框，而要更多地推出具有现代感、个性化的版面模式来适应现代读者的需求，增强报纸本身的竞争力，在同类报纸中立于不败之地。