基于产业链视角构建三亚婚庆旅游精品城市的战略探析

摘 要：经济新常态要求投资驱动转向服务业发展及创新驱动，婚庆产业和旅游业关联产业多、产业链长且大部分都是服务业，在服务业中有着举足轻重的作用，是构建婚庆旅游精品城市的核心力量。本文首先介绍了经济新常下构建三亚婚庆旅游精品城市的战略地位；其次结合三亚实情分析了构建婚庆旅游精品城市的机遇与挑战；最后提出建设三亚婚庆旅游精品城市的港城一体战略、“旅游+”支柱产业的产业链扩展战略、“+旅游”新业态的开发战略、城市文化名片战略、创新型政策支持战略。

关键词：产业链；婚庆旅游；精品城市；战略

2016年是“十三五”规划的开局之年，产业结构调整依然是做好经济工作的重点。“一带一路”规划详案的出台，环岛高铁的开通，三亚目的地婚庆节的成功举办，三亚国际机场的扩建为三亚婚庆旅游精品城市的建设提供了广阔的空间。

一、构建三亚婚庆旅游精品城市的战略地位

1.经济新常态下国家战略性政策的客观需求

当前三亚正处于经济新常态下的转型发展的关键时期，面临着调整产业结构，推行“双修”“双城”和推进“四个全面”战略布局的新形势。三亚作为海南省经济贡献的一极，面临着国家“一带一路”战略同时被列为海上合作重要战略支点的新机遇，坐拥明显的资源优势、南海的门户和放眼国际的区位优势。作为有战略意义的城市，经济健康发展，城市生态的良性循环，婚庆旅游精品城市的构建异常重要。

2.海南经济双核驱动的动力要求

成渝经济圈的双核驱动和山东省的大连青岛双核模式的成就给诸多城市经济发展带来参考，双核驱动带动沿线城市的发展和特色产业的兴起的价值是不可估量了。三亚作为海南经济双核中的一核，其发展动力的保障不可或缺，带动的环岛高铁圈的发展不可限量，婚庆旅游精品城市的建设为双核驱动提供源源不断的动力。

二、三亚市构建婚庆旅游精品城市的机遇与挑战

1.三亚构建婚庆旅游精品城市机遇

（1）丰富且有特色的旅游资源

三亚是热带滨海旅游城市，拥有美丽的海滨风光，拥有着无法比拟的优秀自然环境资源，有辽阔蔚蓝的天空、澄清透明的海水、辽阔无垠的海域、树影婆娑的椰林，洁白柔软的沙滩，有着绵延 1580 多公里长的海岸线。具有良好的自然环生态环境，具备打造婚庆旅游精品城市的多方资源。

（2）具有明显区位优势的“一带一路”战略支点

在全球经济发展结构转型的深刻背景下，“一带一路”战略顺势而生，海南三亚的战略地位又一次被彰显，必将会扛起海上丝路沿岸的发展大旗。立足于良好的优势、立足于已建成的城市和经济基础，打造国际化婚庆旅游多元产业融合交流地。

（3）多种地域特色原文化并存

在外界人印象中的三亚，碧海蓝天，细软沙滩，椰树成林，花果繁多，是一个具有热带风情的休闲度假佳地。殊不知，三亚还有别样的原生态文化---黎苗文化、疍家文化、“琼”文化、“崖”文化以及长寿文化。诸多源文化为建设婚庆旅游精品城市增添了底蕴。

2.三亚构建婚庆旅游精品城市面临的挑战

（1）区域内外沟通渠道不发达

一个城市的发展离不开畅通的交流互通渠道，一个精品城市必然也要有便捷高效的交通，作为海岛南端国际化旅游城市其城市负荷大、资源需求也大，运输就显得尤为重要。而现在三亚的物流运输行业处于欠发达现状，海陆空立体交通模式还未有效形成，其海港规模，航空港规模都有待扩大，限制了城市和外界的充分交流和资源优化配置。

（2）旅游产业发展粗放阶段GDP贡献不足

三亚旅游产业发展还处于初级阶段，虽有丰富的旅游资源但是旅游产品的同质化严重，呈现给游客的业态单一，固然游客的停留时间将缩短。旅游产业结构现已基本形成了包括食、住、行、游、娱、购等门类集权的产业体系，但产业贡献依然是以“门票经济”“观光经济”为主，产业的综合效益优势不够明显，体现出的第三产业的GDP贡献不足，与婚庆的产业融合和配套还属于开发阶段，没能真正的发挥婚庆和旅游的产业优势。

（3）产业结构单一，产业链不完善

经济新常态要求产业结构不断优化升级、投资驱动转向服务业发展及创新驱动。三亚的产业结构比较单一，急需形成多元驱动的产业结构和完整的产业链。婚庆旅游精品城市的发展主要也是依靠多元结构产业且有完整产业链的服务业的发展。如一个完整的婚庆产业链包括婚纱摄影、新婚庆典设计、婚纱礼服、婚宴、旅游、珠宝等婚庆供应各环节，各个环节都涉及到不同性质的企业，每个环节上产生的经济效益不容小觑。

（4）高端人才引进困难，智库没有保证

2015年三亚撤镇建四区正式挂牌成立，由于发展经验积累不足，建设发展的时间短，在婚庆和旅游的人才引进方面还没有一个长效机制以至于高端人才引进难，虽有热带海洋学院和三亚学院提供一定的智力保障，但高端人才缺口仍然大，重大项目和技术含量高的项目都得花高成本请岛外以及国外专家智囊团。

（5）多种文化并存尚未有效提升其价值

前文我们提到三亚有多种区域特色的文化，如槟榔谷的苗黎原生态文化、养生文化、“琼”文化、海洋文化等但在岛外人眼里这些文化几乎被忽略。此类有明显地域特色的文化依然处于沉睡状态不为世人所知，虽有一系列的相关主题的文化节，其规模和影响力都不够并未产生有效的经济价值和综合效益。

三、建设三亚婚庆旅游精品城市的策略

众观诸多婚庆旅游精品城市，一些中小城市因其独特的自然资源、文化遗产或某项独特的旅游产品吸引而成为婚庆目的地城市；另外一些是国际化大都市，集观光、度假、会展、商务旅游为一身的综合性婚庆旅游目的地。而三亚则是两者兼具，基于此等独特性建设婚庆旅游精品城市需要借鉴国内外精品城市的建设经验，充分发挥婚庆产业和旅游产业基础优势为三亚婚庆旅游精品城市的打造找准定位。

1.港城一体战略

加快海港、航空港的扩大和建设，有效畅通国际市场，利用已开通的环岛高铁开发特色婚庆旅游业态，跨海大桥项目早日落地，建成海陆空多维立体交通模式。有效畅通国内外城市的资源，提升城市的负荷运载能力，提高游客输送能力吸引八方游客，减少旅游交通消耗时间增加三亚当地休闲度假时长，为三亚各产业发展提供有效消费时间增加经济收入。

2.“旅游+”支柱产业的产业链扩展战略

“旅游+”是指基于现有的建设和开发基础上的旅游产业，引导现有观光旅游向休闲度假体验旅游扩展延伸转型，建立更加完善和丰富的旅游产业链。通过婚庆和旅游产业链上各个环节上的资源的多维化整合，跨越边界实现婚庆和旅游产业的融合渗透，将有形和无形的资源通过整合拓展“产业链”，与产业链各个环节渗透融合，形成旅游消费带动婚庆产业升级的良性互动。

3.“+旅游”旅游新业态的开发战略

“+旅游”是指多种新业态通过文化创意的方式将之与旅游联系在一起打造新型的旅游产品。海上体验式邮轮，以水为主题的水上乐园或潜水体验游，纵深陆地生态休闲创意园，兰花婚庆博览园，会展动漫产业园，都市精品农业、有机生态农业体验园，文化创意产业基地，体验式饲养业提升农业附加值，环岛自行车赛自驾游模式，低空旅游体验园等。这一系列的新业态带动的产业发展将成为新的经济增长点，同时新业态的出现正好为婚庆旅游精品城市的建设注入新的活力。

4.城市文化名片战略

“美丽三亚，浪漫天涯”的城市名片早已美名远播，除了这一张名片有文化特色的名片也很重要。2015年的多种文化节活动在保留传统特点的基础上，进一步丰富文化节活动内容，深入文化产业发展等诸多方面，在形式上增强活动互动性，在传播上可以通过打造具有文化特色的旅游外带商品让三亚区域文化走向普通大众和游客，让更多人了解、认识三亚也有如此特别的文化。进而树立文化名片，促进文化学术交流和艺术繁荣带动文化产业链的完善和发展，同时基于三亚本土区域特色文化品牌形象打造国际化婚庆旅游目的地，并将其推向全世界。

5.创新型政策支持战略

创新资金来源政策，拓展资金引入渠道，引进民间资金带动婚庆和旅游产业健康发展从而形成有活力的完善的产业结构。采用创新型政策吸引高端人才，为“双修”“双城”建设，为打造婚庆旅游精品城市提供人才智力保障。

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作者简介：欧阳元（1989- ），四川绵阳人，硕士研究生，三亚学院教师