传记研究法在广告研究中的作用

王志国

(唐山学院 文法系，河北 唐山 063000)

传记研究法在广告研究中的作用

王志国

(唐山学院 文法系，河北 唐山 063000)

传记研究法是关注个人在社会发展过程中的作用，以及个人与文化群体和社会变迁的关系的研究方法。传纪研究法由于其研究主体的特殊性而具有了鲜明的特点。传记研究法在广告研究中的应用，就是通过对广告人经历的分析总结，来研究广告在某个时间段或者某个领域的发展情况。

传记研究法；广告研究；作用

在以往的广告研究中，多把注意力集中于广告本身，对广告的历史、媒体、创意、文案等自身的东西投入了很大精力。然而，在寻求某一个阶段历史性发展特点时，书本的描述大多显得过于理论化、生硬和呆板。传纪研究方法有其自身发展的路径和特点，在一种或多种熟知理论的指导下寻求广告发展变迁的规律时，结果往往是生硬和呆板的，所以与其在大理论框架下解说广告，还不如深入到和广告相关的芸芸众生中，对相关的人物活动进行深入的研究，对广告的变迁过程本身进行审视和描述，从而探索并实验新的方法和途径。传记研究法也正是在这种认识的基础上被运用的。

一、传记研究法的发迹

“传记”无论是在中国还是在外国都有很长的历史。在中国的先秦时期，传记就已经是一种重要的历史性文体。在西方，传记(Biography)一词于17世纪已经在英国使用[1]。但无论是什么时代或什么地域，传记总是和“个人的生活经历”这一涵义有密不可分的联系。……