媒介融合背景下我国广电全媒体发展研究

摘 要：目前以网络化、数字化为典型的新媒体技术带动了媒介生态的变迁，媒介融合、三网融合势必成为媒介发展的新趋势，并对传统广电媒体的盈利模式以及传播方式造成了巨大的压力。因此传统的广电媒体需要转型为全媒体，才能更好地适应新的媒介生态环境。本文重点阐述了广电全媒体发展存在的问题并分析提出解决措施。

自从报业遇到寒冬现象以来，“全媒体”这个高频词汇正在不断地被学界和传媒业界热议。我国报刊行业最先提出了全媒体的概念并且对其进行了探索。自从2008年以来，以南方都市报、烟台日报以及宁波日报等为典型代表的报业媒体均开始转型为全媒体，传统的广电媒体也在不断向全媒体发展。

1 广电全媒体的概念

广电全媒体通常是指在新媒介环境下的传统的广电传媒，以网络化、数字化技术为基础，将广电音视频的传播业务作为重心，并且在结合了多种传播渠道的前提下建立的开放信息平台，从而创建一云多屏式的新的传播模式，进一步提高其市场盈利能力和传播效力。

2 广电全媒体发展的三模式

2.1 拓展新的媒体渠道——渠道扩张

伴随传播技术的不断进步，传统的广电作为内容集成和生产商，利用现有的内容资源和品牌影响力发展了新的传播渠道，现实的效益促使广电积极发展移动电视、网站以及手机电视等新媒体，进一步开拓新的渠道。

2.2 建立全媒体传播平台——渠道融合

全媒体发展的第二阶段是不断地在构筑多个传播渠道的前提下整合资源，并且创立全新的全媒体传播平台。由于媒体的生存法则有所不同，因此针对新媒体在创建初期适宜各自独立的发展，从而建立自主的市场主体，这样能够进一步增强其市场生存能力并且依照市场规律尽快成长。

2.3 以业务和内容为主导，健全全媒体传播格局

全媒体的发展不仅是针对技术的改造，其最大的动力源泉是对业务和内容的传播需求，不依靠业务和内容支撑的全媒体是没有活力的，特别是对于渠道过剩的时期，业务和内容是获得媒体竞争突出优势的主要保障。

3 我国广电全媒体的发展困境

3.1 现实与发展的关系——生存困境

对于传统广电媒体来说，目前其生存基础主要遭遇了网络新媒体的打击，因此需要得到新的竞争优势，就要积极转型为全媒体，进一步研究创新新媒体形态，满足客户的个性化、多元化的需求。

3.2 主体与环境的关系-体制困境

体制是传统广电媒体在转型方面需要面临的一大难题。体制问题表现的是环境与主体之间的矛盾，由于环境不断变化，若不进行体制改变和调整，就会限制主体的发展。

3.3 所有与所需的关系——资源困境

资源问题表现的是所需与所有的关系，针对市场主体来说，资源的缺乏是不变的问题，因此是所需要的资源相对不足或所需要的资源与所拥有的资源不匹配的问题。因而不管缺乏任何一项资源，均会阻碍其进一步发展。

3.4 新媒体文化与传统媒体文化的关系——文化困境

通常来说传统媒体的文化比较保守，但是新媒体却是崇尚开放自由的文化，传统与体制的差异会造成其在融合过程中产生文化冲突的现象，因而这也是决定成败的关键因素。

4 我国广电全媒体发展策略分析

4.1 要解决好全媒体与跨媒体之间的关系

全媒体通常指的是伴随通讯技术和信息技术的发展从而诞生的“跨媒体”“多媒体”。但是全媒体区别于多媒体，与跨媒体也有所不同。

线性传播可以符合大部分人的共同的信息需求，但是互动传播需要满足的是各个用户不同的个性化的需要。线性传播与互动传播相辅相成、互为补充。同时广电全媒体有效地融合了互动传播和线性传播，互动传播和线性传播共同建立了广电全媒体全新的传播格局。

4.2 要解决好渠道与内容的关系

针对广电全媒体来说，存在着以渠道为主还是内容为主的限定，但是渠道和内容是密不可分的，按照内容方面来看，需要进行改革内容生产的机制和流程，从而提高内容的品质，创建专业化的高品质内容；按照渠道方面来说，通过创建多种形态的媒介渠道，进而达到集约化生产的要求，并且实现多渠道分发的一云多屏式的传播方式，进一步增强其传播渠道的市场价值和影响力。

4.3 要解决好“活力”和“合力”的关系

不断提升融合内容的生产机制，在共享内容的同时确保各子媒体对某些内容的准许使用权限，以防止内容的同质化。通过对部分内容的特许使用以及对各子媒体定位的区分来产生差异化，并且加强各子媒体的经营主体性。全媒体的“合力”能显著增强各子媒体的“活力”。

5 结语

在媒介融合的背景下传统的广电媒体需要向全媒体形式发展，同时依照全媒体传播的要求，对组织架构和业务流程进行梳理和再造。