韩国综艺节目回归文化本位的研究

张 静

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

韩国综艺节目回归文化本位的研究

张 静

（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）

现如今，韩国的电视业已经成为宣传韩国文化的有力工具，它无形中带动了旅游业、服装业、化妆品产业的飞速发展。而与此同时，韩国本土传统文化通过电视人的巧妙设计，蕴藏在节目中，让观众不知不觉接受到了韩国原汁原味的文化气息，将其泡菜文化、韩服文化、市井文化宣扬得淋漓尽致。笔者认为，这样的力度已经上升到了国家议程设置的高度。

韩国综艺；文化元素；中韩比较

1　韩国综艺节目《running man》简介

在韩国综艺界日新月异的格局之下，优秀的节目要想脱颖而出需要冲破重重竞争，其中有一个翘楚节目——Running Man（以下简称RM）堪称模范。

1.1节目特点

RM是韩国SBS电视台周末娱乐栏目《星期天真好》的一个新版块，播出时间为韩国时间星期日17∶00，每集约80分钟。致力于打造一档不同于过去Real variety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目。

1.2基本概况

RM的定位是通过游戏进行互动的一档户外节目，特点是诙谐幽默，快乐温馨。在2009年节目开始之初游戏设置相对比较简单，其中双方攻击与防守是节目的基本设置，嘉宾是演艺圈的明星。游戏的地点通常是人们所熟知的地点和旅游胜地。2012年开始，各种设置都呈现出来五彩纷呈的现状，增加了艺术文化元素以及电影元素。创新和探索在RM中从未停止，现在是RM的辉煌时期。

1.3节目成就

《Running man》在韩国包揽了众多奖项，包括2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，最优秀节目奖。自开播以来，节目的收视率达到10%以上，2012年10月15日期播出的节目收视率高达20.1%。从这些数据中可以看出节目受欢迎的程度，可谓是又有奖杯，又有口碑的优秀电视节目。

2　RM文化元素渗透方式的分析

2.1节目灵魂——主持人+嘉宾

RM共有7位主持人，以当前为准，之前曾经有过很小的调整。这7位其中6位男子和1位女子，都是明星艺人。在节目中常常会出现主持人之间的互相调侃，因为他们并不都是帅哥美女的类型，他们互相打趣恰到好处，增加了节目的喜剧效果。主key刘在石，他是韩国主持界的泰斗，同时以学识渊博，学富五车的文化人形象在娱乐圈立足。在RM里，他就是文化大使的形象，几乎在每一期的节目中都会有他在向嘉宾讲述历史事件或者事物由来的场景。他曾在节目中讲述《训明正音》，新罗方言的由来。其在有意无意间充当了老师，发挥了媒体的教化功能。

2.2紧张精彩刺激的节目游戏环节

（1）精巧的游戏规则。

（2）跌宕起伏的故事悬念。

（3）有趣的惩罚和诱人的奖励，精彩的节目特辑。

2.3独特的视觉符号

其主要通过对节目进行形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给受众，并让受众产生认同。

服装——韩服：在节目中嘉宾就曾经穿着亮丽的韩服做游戏并扮演历史人物。

道具：在节目中会出现很多道具来配合完成此次任务，大多以饮食为主。

泡菜：RM的录制一般会包括午饭时间，所以在节目中会出现多种美食，前期的节目嘉宾们通过竞赛比拼，获得好的名次就可以享受到美食，其中，最必不可少的就是泡菜，看着电视画面中色彩艳丽的泡菜观众也忍不住吞咽口水。韩国的泡菜文化已经被发挥到淋漓尽致。

烤肉：有一期节目就是将烤肉作为一项游戏，通过对切好的韩牛进行堆积，堆得最高队获胜，就可以享受顶级韩牛带来的味觉盛宴。

场地：RM的节目都会选择一些知名的建筑，不仅可以利用推广费用来降低节目的成本，还可以不断更换地点避免观众出现审美疲劳，以丰富节目的内容；同时，向全世界的观众宣传韩国景色。可谓一举多得。

此外，节目还经常选择在韩国的集市或者市场拍摄，热闹的人群，丰富的美食以及热情待客的商贩在节目中被呈现出来，将韩国独特的市井文化表现得很到位，让观众相信了电视中营造出来的那个幻想般的国度。

字幕设计：整体来说，为了配合节目风格，韩文在RM中以可爱诙谐俏皮的形式为主。成为各大综艺节目争相模仿的范例。

3　韩国电视节目对于文化传统的态度

3.1韩国人的品牌意识

韩国的品牌意识是最为明显的，一方面体现在它为了保护本国的艺术产品采用限制外来艺术产品进入的方式，另一方面体现在不断向其他国家学习，弥补不足，甚至青出于蓝。就像一个勤恳的好学生，在默默赶超。首先，体现在对传统文化的高度重视。其次，在文化营销上，更是用尽浑身解数。无论是舞蹈、电视剧，还是服装都走在了国际前列，成为时尚和先进的代名词。正是有了这些因素，才让《RM》火遍了世界；同时，也为国家的形象做了免费宣传。

3.2韩国电视业机制的完善

韩国电视的发展有明确的战略导向、政策环境、产业链条、市场机制、产品竞争力、开放的心态与思路，且这些都是非常重要的元素，而这些元素为传统文化的传播也奠定了良好的基础。其中，韩国政府的大力支持是电视业飞速发展的重要因素，如今，无论是电视荧屏上的韩剧还是韩国明星，都像是国家代言人，在海外捞金的同时，宣传着韩国的亮丽一面。

3.3韩国人的民族性

众所周知，韩国是一个自我保护意识很强的国家，除了对自身文化的自豪外，很大一部分来自韩国的民族性。这是有一定历史渊源的。一是地处偏僻，长期闭塞，民风依然淳朴，传统文化气质大量保留，二是由于韩国被日本吞并期间，日本人试图强迫韩国人改掉自己的风俗习惯和语言文字，全部日化。这反而激起了韩国人维护自己民族传统的强烈自觉。三是韩国政府为了保护本国经济以及文化采取的一些措施。比如，在电影放映机制上，韩国本土的电影会受到特殊保护，不仅放映时间长，还会专门设置韩国电影日，这样是有意避开外国电影带来的冲击。

4　对中国的借鉴意义

候仁之老先生说：“一个人如果忘记了过去，就等于没有记忆。没有记忆的人是不完整的人，他的发展方向更无从谈起。对于一个民族而言也是如此。不了解她的文化遗产，就无法继承，也无法发展。”

在改革开放以后，外国文化的传播让我们认识到了更多五彩斑斓、光怪陆离的文化，于是我们渐渐迷失，沉迷在欧美的开放激情，英国的典雅浪漫，德国的谨慎科学的文化中，现在的小学生有几个知道寒食节，上巳节？我们自己五千年灿烂文化应该得到更好的传承与传播。而不仅是购买韩国节目的版权，复制粘贴到中国的荧幕上，而是要增加创新力度，担当起媒体人应该有的责任，为中国的传统文化的复兴贡献自己的力量。电视是大众文化的出口，同时也可以作为我们手中的工具，代表中国，走向世界！

［1］尹鸿，陆虹，冉儒学.电视真人秀的节目元素分析［J］.现代传播，2005（10）.

［2］蒋亦斌.电视真人秀节目中的隐性营销传播模式［J］.企业活力，2009（3）.

［3］彭吉象.影视美学［M］.北京：北京大学出版社，2012：252.

［4］石谭轩.浅析韩国综艺节目的内在特色［J］.当代电视，2013（4）.

［5］万梦.好节目要慢慢打磨［J］.中国广播影视，2013（4）.

［6］谢耕耘，陈虹.韩国综艺节目发展报告［J］.新闻界，2013（2）.