服装创新的典范——轻羽绒服

滕启跃

前段时间优衣库的一则广告铺天盖地地占据了人们的电脑屏幕，一头飘逸半长发的陈坤，身着轻羽绒服骑行在北海道冬日的街道上。不单是广告中浪漫的场景给人极深的印象，陈坤身穿的那件薄得可以团起来塞进小包的羽绒服也引起了人们的关注。

2014年大热于秋冬服装市场的轻羽绒服可以说是这几年服装创新的最成功产品。

“轻羽绒得以设计提升品牌价值，引领行业潮流，众多国际品牌及国内时尚品牌亦竞相推出同类型产品，扩展了全行业的市场空间，培育了新的消费增长点。”某国内知名冬装品牌设计者说。

轻羽绒服大热

近年来，创新型服装出现在各大服装品牌的各种换季主打系列中。吸湿快干、保暖保健、防火防辐射，各种功能宣传不一而足，然而众多的新型服装充斥在市场中时，却未有一款能够真正在市场上产生影响力的“爆款”出现。直到这几年轻羽绒服开始流行。

追根溯源，“轻羽绒服”的火爆也就是这两年的事情。

“最早在2009年底，一些服装企业开始生产比较薄的羽绒服。当时，优衣库就推出了新品‘超轻羽绒服，而后凡客诚品、真维斯等业界巨头纷纷开始轻羽绒服的生产。现在，国内各大休闲运动品牌旗下均有轻羽绒服出现，轻羽绒服的市场已经非常稳定，培养了一批忠实顾客，已经成为秋冬服装换季时各大品牌的主打款式。”一位商场导购说。

据了解，2013年仅秋季订货会轻羽绒产品订单就达110.27万件，全年销售额达39071万元。……