动向新闻客户端：打造党报权威信息新平台

编者的话：2015年1月20日，湖北日报传媒集团新闻客户端发展战略研讨会在汉举行，省域新闻客户端——“动向新闻”同时正式上线。“动向新闻”由湖北日报传媒集团倾力打造，以构建“湖北移动端主流舆论新阵地、全媒体融合发布新平台、湖北移动互联第一新闻门户”为定位，坚持“党媒属性、省域门户、资讯管家、舆论引领”，努力实现党报党网在移动互联网上的延伸，打造我省最具传播力和影响力的移动互联网主流媒体。 现将研讨会相关内容刊发，以飨读者。

动向新闻客户端正式上线之际，为这个移动新媒体诞生庆贺的同时，也为它的发展方向提出三点思考。

第一，动向新闻客户端，要充分发挥党报权威信息的优势。

在地方，党报应该是提供权威信息的主渠道，地方同中央的媒体不一样，没有专门的通讯社，党报可能是地方权威信息的生产商和供应商，所以重要权威信息可能首发于党报，或者是来源于党报。“动向新闻”是依托党报这样一个背景，权威信息的背景，办的移动客户端。

因此，“动向”要把自身的优势认识清楚，把优势充分地发挥好。如果湖北日报办的新闻客户端，没有发挥党报的权威信息的优势，或者说是根本不把它当一回事，然后用一些故作猎奇的信息来维系客户端，那么，这就没有发挥传统媒体和新兴媒体融合发展的内在优势。

第二，应该有高的起点和高的追求。

湖北日报办客户端，跟其他的商业网站，或者是其他的在互联网发展进程当中，新派生出来的内容公司办的客户端，它的起点应该是更高，追求应该更高，不是一般的追求。从内容上讲，一是它的信息具有权威性，二是要从它涵盖的范围和影响力，传播力来讲，它应该具有党报所涵盖的范围。

如果是依托党报办的客户端，然后服务半径和读者，或者是用户群达不到党报所涵盖的空间范围，那么这就不是高的起点和高的追求。

而且还有一个层面的问题，就是要利用客户端，把纸媒，传统媒体的信息进行语言网络化表达改造，使它更具有感染力、影响力。这个起点和要求要高，如果动向新闻客户端，完全将报纸上的信息简单进行复制，然后报纸上的语言也是简单地复制，那么这就等于是湖北日报的手机版，而不是湖北日报权威媒体下的移动客户端。

第三，把服务湖北作为立足点。

这句话有双重含义，一个含义就是，“动向新闻”是湖北日报这样一个地方党报的客户端，首先应该为湖北服务，为湖北服务是职责所在，是责任担当；另外，只有把服务湖北作为立足点，才能扎扎实实地扩大服务范围，扩大影响力，如果一开始的立足点就不是为湖北服务，而是通过猎奇搞社会新闻，迎合一下社会上的某种需求，然后这些信息对湖北也没有用，或者是将湖北是否需要放在一边，那这个客户端的发展肯定就要打问号，就不会是一种健康的发展。即使有可能会产生一段时间的影响，但是时间长了以后，也很难维系下去。

现在网络信息纷纭复杂，有的很抢眼，有的网络媒体可能收入比较高，动向不能被这个所迷惑。要认清这些现象，也要仔细分析，“动向新闻”的出发点是什么，立足点是什么，所追求的是什么，这一定要搞清楚。

因此从某种意义上讲，“动向新闻”要发挥党报权威信息优势，把服务湖北作为立足点，有很高的追求，有很高的起点，有利于客户端的发展，有利于客户端在前行的道路上走得稳健，走得扎实，走得远。

要求“动向新闻”不被当下纷繁复杂的互联网信息所迷惑，并不意味着“动向新闻”的编辑记者和经营管理者不去仔细分析移动媒体目前的发展状况和基本格局，不去分析网络信息传播的规律和特点。相反，应该研究，而且要下决心形成适合网络传播，适合移动终端传播的这些方式和话语体系，特别是话语体系，必须适应。比如移动媒体的客户端要适应网民。在传播的过程中所拥有的用户，极可能同样是坐在会议室开会的这批人，还是看文件的这一拨人，而不是所有的网民。但传播方式，包括传播的语言必须创新，同样必须改革，必须下决心改革。

从某种意义上讲，客户端能否取得大力发展，有两条，一个是是否秉持了权威信息的优势，二是是否能够适应网络和移动媒体传播的新需求。这两条坚持好了，就可以有新的发展。

动向新闻客户端一定能够把握正确的宣传方向，一定能够探索一条符合网络传播和移动终端传播特殊规律的传播模式和传播话语体系，一定能够把党报的权威信息优势发挥到极致，一定能够拥有很多的用户，能够产生巨大的影响。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（中共湖北省委常委、宣传部部长）