Pandora：用户看15 秒广告，换取一小时免广告音乐时间等

广告是在线音乐服务最重要的盈利模式，但音频广告带给用户的体验却相当糟糕。无论你在听忧伤的情歌，还是欢乐的舞曲，一曲结束，你还沉浸在音乐中的时候，突然听到汽车的广告绝对是一件让人无比糟心的事情。

一旦用户们的体验变差了，他们就会在心中默默诅咒这些投放广告的厂商。这些品牌也就成了花了大价钱但什么都没有得到的冤大头。

为了改变这样一种状况，美国的音乐流媒体 Pandora 最近推出了一种新的广告投放模式。在这种模式下，用户可以选择观看一段 15 秒的视频，或者滑动几张广告的图片，或者可以拖动的商品 360 度全景展示图。在看完了这些广告之后，他们就能够享受到 1 个小时的没有广告的音乐时间。

虽然在这种模式下，用户被强制要求观看一段广告，但是接下来 1 个小时的时间内可以不受广告的打扰，倒也算是合理。

对于广告商来说，他们也能够从中获益。Pandora 从去年 9 月开始测试这种新的广告模式，并且发现在这种模式下，用户对于品牌的认知度提升了 12%，购买意愿提升了 30%。换句话说，这种广告能够帮助厂商卖出更多的商品。

“这样的广告模式成功展示了我们一直以来对于广告的认识，能够给听众创造价值的也能够为广告商创造价值。”Pandora？负责广告的高级副主席？Lizzie？Widhelm 说。

瑞典保险公司 If Insurance：

让导航在路过学校时变成童声

司机在开车时，听到什么样的导航声音，直接影响着司机的情绪和驾驶行为，影响司机驾驶的安全性呢？显然，对开车的人来说，路上突然出现的熊孩子是最需要小心的物种之一。他们的运动轨迹总是难以预测，所以更容易出现事故。

看看我们的导航软件，不管是小鲜肉“鹿晗”的提示音，还是“林志玲”的娃娃音，只注重推广效果，而忽略了安全性。在特殊地段用听觉刺激引起司机的注意力，相比志玲姐姐得娃娃音而言，童声配音是不是更能提高安全性呢？

于是，瑞典保险公司 If Insurance 想了个办法，做了一个名叫“Slow Down GPS”的导航app。如果开车经过学校、托儿所等儿童出没的区域，导航里的声音会变成童声，提醒司机小心驾驶。

经过将近一年的制作，目前童声导航功能已经可以在瑞典、芬兰和挪威使用。第一版 app 内置了这几个北欧国家的所有学校和托儿所。在 If Insurance 的官网上，还在通过众包的方式面向公众征集更多地点。

让用户像换手机铃声一样，

换汽车的引擎声

汽车的轰鸣声往往是汽车形象的一部分，不同的车有着不同的声音。但最近，有个公司想通过一个手机应用 Active Exhaust 让汽车变声。购买该公司的排气阀，通过 WiFi 连接应用和车载诊断系统（OBD II）模块。该模块对应正是发动机和排气系统。

应用中有 4 个选项，用来控制引擎声的大小。比如 Touring 模式会让引擎声一直处于最低音量。如果你在居民区开车，切换到这个模式最好不过了。Rush 公司有一个专门的排气噪声（NVH）实验室。一开始提到的 4 个模式，就是在这里模拟出来的。未来可能会有更多的引擎声选择。

Active Exhaust 比较有趣的是，自定义模式中，你可以让汽车发出自己想要的声音。油门负荷，也就是你加速时踩油门的力度和汽车实际时速，都是你调整引擎声音大小的参考值。一般情形下，启动踩油门时，汽车的引擎轰鸣声是最大的。而这个应用可以让音量变小。

另外，声音的速度和清晰程度也都可以个性化。你完全可以让车停起来跑得很喘或者有很流畅的轰鸣声。比较特别的是，在模糊选择中，当你选中单个区域后，9 个格子内的音量会联动变化。像 DJ 一样调好引擎声后，在手机应用上，你却没法试听，只能通过试驾来测试。

根据驾驶速度和引擎的负荷，引擎声也会不同。改造引擎声音，更多的是为了给驾驶带来乐趣。想想可以在限速的公路上，听着引擎的轰鸣，多少也能缓解焦虑。而对于赛车手来说，这个功能甚至可以帮他们提高比赛成绩。通过更清晰的引擎噪声判断发动机的状态，可以减少进站加油时间。