原生态旅游纪念品包装设计的研究

温文

摘 要：伴随着物质文明与设计样式多样化的飞速发展，旅游纪念品的包装样式层出不穷，但是很多包装过于冗繁而使得整个纪念品的包装设计失去了当地的民族特性和品味，这些装饰不仅没有通过包装设计吸引人们的眼球，还破坏了最原始的生态结构和环境污染，所以原生态的旅游纪念品包装设计这一话题就显得尤为重要，将原生态包装的设计研究和旅游纪念品包装的设计研究充分结合在一起，不仅能使两种文化内涵相融合，更重要的是发挥二者结合后的双重优势。

关键词：原生态；包装设计；旅游纪念品包装设计

1 我国旅游纪念品包装的现状及存在的问题

1.1 我国旅游纪念品包装的现状

近年来，随着旅游市场的不断发展，旅游纪念品市场也相应的发展起来，每一个出去旅游的游客都希望把各个地方的民俗特色带回家中。诚然，一件小小的纪念品可以囊括最质朴的民俗风格，但是近几年的旅游市场及其产业化趋于热销，各种营销方式已经不再追求小小纪念品的实质含义，而是将它作为一种营销手段，以过度的包装修饰提高纪念品的外观美，一味地追求外在而忽略了本质的内涵，使得旅游纪念品已失去了原来的味道（风情、风味、风韵、风俗），这些问题都有待我们去研究。

1.2 我国旅游纪念品包装存在的问题

（1）地方民族性特色的缺失。旅游纪念品包装体现了当地的民族特色，而许多旅游胜地的纪念品过于追求外表的华丽而变得没有自己的民族个性和符合当地地方性特色的包装风格，失去了包装宣传的当地民族特性。

（2）地方文化性特色的缺少。中国是一个拥有五千年历史的文明古国，许多旅游胜地又都有着深厚的文化底蕴，但是一些旅游胜地为了更多地开发旅游市场，从而夸大一些不切实际的文化知识来符合旅游消费者的兴趣，使得最原始的文化本源被埋没，旅游纪念品包装宣传的文化成了一种商业性的文化。

2 原生态旅游纪念品包装的研究

2.1 原生态旅游纪念品包装的概念与内涵

（1）原生态旅游纪念品包装的概念。原生态旅游纪念品包装，既不能单纯考虑原生态包装技术理论，也不能仅局限于旅游纪念品包装设计的艺术表象，它是一种既注重包装原生艺术面貌、实用功能，又充分挖掘传统原生态智慧与民族地域特色，一种最大限度借助自然的原生态物质，一种重视原生态环境适应性并考虑旅游消费者的感受，一种基于原生态成长环境和可持续发展概念的优化纪念品包装。

（2）原生态旅游纪念品包装的内涵。1）原生态旅游纪念品包装的材料。推崇具有当地旅游特色的天然环保的包装材料、简单明了的包装结构、完美生动的造型语言以及精炼和准确无误的信息传达。2）原生态旅游纪念品包装的形态。主张用清晰、明确、纯粹的天然面貌和仿生样式，利用原始生态的资源环境、最大限度地降低环境污染以及结合当地旅游资源的民族特色与地域风情等特点融入包装元素中，最终达到追求简单中见丰富，纯粹中见典雅的效果。3）原生态旅游纪念品包装的设计理念。强调“少即是多”的设计思想，旅游环境本身就是一种人们聚集的地方，而将旅游纪念品包装形式变成这种简洁、豁达，且无需任何繁琐装饰、充分保留原生面貌与美感，从而有效避免了纪念品包装历经多道工序可能产生的环境污染问题。4）原生态旅游纪念品包装的设计原则。把握“适度”设计准则，确保设计意图的表达直观、真实，并通过原生态的人文精神将旅游纪念品的包装更趋合理化。

2.2 原生态旅游纪念品包装的特色

（1）美学思想指导原生态旅游纪念品包装的特色化。1）自然之美。原生态包装的特色之一是大自然的美，它合乎生命本身运动规律，清水出芙蓉，天然去雕饰，必须依附于自然界中特定的色彩和形状而加以表现。2）和谐之美。原生态包装的特色之二是彰显出自然本身的和谐，这种和谐是原生态的自然本质与人的生命本质因共生同构达成的和谐一致，是原生态自然生机和人的生命的一种天然契合，也是和谐本质在人脑中的直接映现。3）纯洁之美。原生态包装的特色之三是纯洁美既繁复又自足，其以圣洁纯朴的状貌昭示着宇宙万物，以天然的光辉演示着天地之道。

（2）文化阐释原生态旅游纪念品包装的特色化。原生态旅游纪念品包装不仅仅是一个艺术类型概念，本质上更是一个蕴涵丰富原生智慧的文化概念。旅游纪念品包装不仅是一种艺术的诠释，更多地也体现当地风格特色的文化内涵，通过外观的包装彰显出当地旅游文化的意境，更体现了中国上下五千年的文化底蕴。

将原生态包装的文化内涵和旅游纪念品的文化内涵相结合，更能彰显出具有当地风格特色的人文环境和文化底蕴，我们只有从它产生的社会文化根源入手，对中国文化中的生态智慧进行深层挖掘，才能较为准确地对原生态旅游纪念品包装艺术予以精确的定位和研究。

3 原生态旅游纪念品包装设计

第一，以旅游纪念品名称、标志为主要设计形象展开构思，用名称、标志反映原生态产地的特色，让人们直观地感受当地精准的生态气息。

第二，以旅游纪念品的原生态地貌为切入点。引用具有地方特征的原貌风景、民风民俗、民族图案等，以达到包装“开门见山”、一目了然的表述效果，既体现旅游纪念品的异地风貌特征，同样也是吸引旅游消费者的最佳点。或者用具象图形（包括摄影）直接体现旅游纪念品的本身形象和品质。

第三，以原生态联想与旅游胜地的故事或传说为切入点。联想是构思的基本形式，可通过以此物联想彼物的特点，且每个旅游纪念品都有自身特定的本质内容，如一些旅游纪念品本身就包含一个美丽的传说。

第四，运用与本旅游纪念品相互关联的原生态色彩（比如地域环境色彩﹑民族服饰色彩）等，同样也能达到人们对某种理想和愿望的要求。寓意包括比喻和象征的含义，此手法用于一些不容易直接表现的旅游纪念品。值得注意的是，寓意所选择的表现形式在内涵上应采用为大众所熟悉或认知的形象图形。

第五，以旅游纪念品当地特有的原始自然形象（比如市花、市树﹑古建筑形象）等为切入点，借以旅游者喜欢的旅游胜地的原始自然形象来展开构思。例如，皖南一些地区，当地特色性的草编等作为原生态的包装，用自然的方式倡导人们节能环保、爱护资源，这种绿色包装的同时给人们带来地方性包装特色的亮点。

第六，以原生态纪念品系列化包装为切入点。这种手法主要针对旅游纪念品系列包装，对于包装设计中的图形、文字、色彩、编排、材料的运用。既要考虑所有旅游纪念品包装的整体感，也要体现产品的多样性、产品的个性。

4 总述

原生态旅游纪念品包装从大自然的风土人文中汲取美学力量和智慧源泉，对现有原生态包装设计理论系统进行丰富延伸，探讨原生态纪念品包装设计的合理性与艺术形式的创新推广问题。通过深层挖掘原生态旅游文化艺术传承机制中的审美要素与生态智慧，提出全面、发展的“原生态旅游纪念品包装设计”的概念、内涵与设计原则，这正是一次重新反思人类、自然与艺术同生共融关系的过程，是借自然和谐特征思考人类旅游活动与原生态探索体悟的过程。本文通过研究得出了人类、自然、设计艺术的共性，也为探寻原生态旅游包装更好的发展提供了一个崭新的视角。

参考文献：

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