浅谈动态字体在新媒体背景下的互动表现

吕杰

摘 要：随着数字技术的蓬勃发展，进入了网络化、屏幕化的数字媒体时代。此时的字体设计打破了传统的形式，开始渐渐参与到计算机以及新媒体所处的互动当中。在这个背景下，动态字体不仅仅是对字体形态进行设计创造，更重要的是动态字体有了时间多维度特性、运动特性、互动特性、多感官特性。本文通过分析数字媒介下动态字体，探讨新媒体背景下动态字体的互动表现。

关键词：动态字体；新媒介；互动应用

21世纪，新媒体的蓬勃发展使信息的接收方式和传播媒介发生了翻天覆地的变化。传统的静态字体已经不能满足大众的需要。“动态字体设计”一词渐渐出现在我们的视野当中。2014年3月虞惠卿和陆俊毅发起了“Shanghai Type动态字体秀”活动，邀请了国内外设计师来参加，设计师以拉丁字体“SHANGHAI”或中文字体“上海”为基本元素，用动态视觉形式来设计字体。将字体设计从传统的“平面设计CMKY”转换到“新媒体RGB”的动态展示。

1 字体设计所呈现的变化

（1）字体设计的媒介变化。在21世纪的今天，人们接受信息的方式和媒体终端发生了变化，字体设计突破了纸质媒介和传统媒介，慢慢向新媒体形态发展。例如，台湾设计师廖韡参加“Shanghai Type动态字体设计秀”而做的字体设计。他将文字进行动态化设计，最终保存为GIF动态格式。由于纸质媒介的局限性，动态字体只能在数字屏幕上进行动态展示，与观者进行互动和沟通。

（2）字体设计的思维方式变化。随着科技的不断进步，信息传播不再靠单一的纸质媒介和传统媒介，而是更多变、更多元化的新媒介，动态字体设计的思维方式也从单一的，理性的变成了跳跃性、发散性、综合性的。设计师只有将设计思维拓展开来，才能设计出好的动态字体。

（3）字体设计的表现方式变化。传统的字体设计是从字体的字形、笔划、结构进行设计，将字体图形化、肌理化、立体化。然而动态字体设计是将字体从静态的表现方式转化为动态的表现方式，使字体设计具有了运动特性和时间特性。字体设计从简单的二维三维转向四维空间，从而达到更丰富的多维效果和视觉冲击力。例如，日本3D插画和动态图形设计师MountStar创作的隐形字体（Hidden typography），他的这一系列字体设计包括风（WIND）、光（LIGHTNING）、光束（BEAM）、雨水（WATER）四个词组，将许多白色线条进行动态化演绎，组成各种动画。“风”（WIND）字的设计，MountStar通过对“风”的文字属性研究和分析，用大量运动着的白色线条展现风吹过的自然物理现象。在黑色背景中勾勒出字体的视觉效果，巧妙地展现字体和字体所代表的含义。设计师将GIF动画与字体设计完美融合，使字体设计从传统、静止的畫面转变为运动、变化的状态，突出了动态字体的多运动特性。

2 动态字体设计的特点

（1）动态字体具有多维度空间的特点。在传统的纸质媒介中，字体只能通过对笔划和结构的打散、重构进行动态的视觉表现。不能使观者有连续性的视觉体验。动态字体打破了二维和三维的局限，增添了第四维要素——时间。例如，日本设计师井口皓太（Kota Iguchi）对汉字“京”的设计，设计师突破二维的限制，增加了纵深的表现方式，并且加上了时间的特性，随着时间的流逝，字体从远处运动到眼前再消失，营造出了列车行驶的视觉感受。设计师将字体设计引入四维空间中，以独特的表现形式给字体设计带来多样性和新鲜感。

（2）动态字体具有受众者参与互动的特点。新媒体注重互动性，因此动态字体与静态字体相比，最大一个特点就是使受众参与到自己的作品当中。观者通过屏幕互动、触控互动、影像互动、感知互动，使观众和作品以及设计师进行对话。从而满足受众者的参与性和体现自身个性的需要。

（3）动态字体具有运动的特点。在传统的纸质媒介下，设计师通过网格设计和字体设计引导观者视线运动，使信息具有较高的阅读性。但在数字媒介表现中，传统的静态字体很容易使观者产生视觉疲劳。然而动态的字体本身随着时间的推移而运动，持续的运动过程更容易引起受众的注意，能更好地帮助观者记忆信息。例如，设计师熊超为“Shanghai Type动态字体秀”做的动态字体设计，设计师通过线条从左下角向右的运动勾勒出“SHANG”字，其造型是上海的摩天大楼和最具上海特色的东方明珠。运动的点和线所产生的轨迹拼成了“上海”两个字。设计师注重运动节奏的把握，在色彩和形式上寻求突破，使视线跟着线条的轨迹运动，从而让观者有极强的代入感，身临其境地感受上海的繁华与喧闹。

（4）动态字体具有多媒介、多元化的特点。如今，越来越多的人用网络来获得信息和传递信息。计算机技术的普及和发展使人们进入了一个信息高速发展的时代，改变了人们的生活和工作方式。单纯地以二维纸张为媒介的字体设计已经不能满足信息获取和传播的需要。传统的纸质媒介渐渐被“第五媒介”所代替。因此动态字体打破传统的表现形式和方法，开始向多媒介、多元化发展。

（5）动态字体具有多感受的特点。我们在进行设计的时候要注重人的外部感觉和心理感受。静态字体设计只能从视觉上和触觉上给受众带来感官刺激和心理感受。然而新媒介的出现，动态字体突破给受众单一的视觉美感。在展现的过程中加入声音、气味等元素，观者通过触摸数字屏幕，产生视、听、嗅、触、味“五感”的多感官体验，也给观者带来相应的心理感受，从而增加字体设计的趣味性。

3 动态字体设计的互动表现

（1） 动态字体与受众互动。众所周知，人往往不喜欢被动，如果受众转变为主动参与者，不再机械地、单一被动地接收信息，而是融入动态字体设计中，这样就可以调动人的热情，更好地使受众得到前所未有的互动体验。日本艺术家Yugo Nakamura为SONY设计制作了一个交互式应用程序。设计师通过一个立体的球体来表现用户电脑中的日期显示和事件，从而使所显示的时间、数字和事件在一个无限的三维空间中，用户可以通过点击或移动鼠标产生互动，给受众带来丰富的感官体验。

（2）动态字体具有互动性的思维。现今社会，受众不甘于被动地接收信息，而是想要主动参与其中。作为设计师，我们需要以人为本，为满足大众需要来进行设计。因此，设计师需要具有自觉意识的互动性思维方式。从受众的角度考虑，打破常规，在创作中进行多动态、多感官、多材质、多维度的互动字体设计，满足受众参与感和自我表现的需要。

（3）动态字体实现人机互动。如今，在商场、候车厅、地铁上，我们可以看到很多人在使用智能手机或者平板电脑，我们通过触摸屏幕来获得信息，与界面进行互动。在多媒体背景下，传统静态字体的局限性决定了它无法带给观者参与其中的体验感。字体样式的动态化设计越发重要，动态字体成为连接受众和机器的桥梁，使用者通过触摸和点击的方式参与到改变字体形态和空间的活动中，实现传递信息和人机互动。

4 结语

当今社会，数字技术和多媒体迅猛发展，给动态字体设计的发展带来了许多新的未知的可能。动态字体在视觉传达设计中愈发重要，动态字体设计不仅可以更清晰明确地向受众传达信息，而且受众可以参与到作品的互动中，使观者视觉、听觉、触觉、味觉等感官相互融合，得到五感感知。作为设计师的我们，需要深入探讨动态字体的现实意义，从而做出符合时代潮流和社会需要的设计。

参考文献：

[1] 周至禹.思维与设计[M].北京：北京大学出版社，2007.