扁平化设计在视觉形象中的运用

李江玲

摘 要：随着人们生活节奏的加快，人们对信息传递的精确度要求越来越高，开始追求简约的生活方式。数字媒体时代的扁平化同时满足了现代人外在的功能需要和内在的精神需求。智能手机平板电脑的广泛使用使得人们对界面设计有了更高的要求。一些品牌的视觉形象从传统的物料、店头的设计制作，转化为多元化的形式。智能手机的应用程序、网站界面设计等等，开始用完全扁平化的设计手段传递品牌清晰易懂的信息，塑造品牌活力，取悦更多消费者。本文从扁平化的概念谈起，探讨扁平化设计流行的必然性及其发展的局限性，分析概括扁平化在视觉形象中的运用表达。

关键词：极简主义；扁平化；功能性；视觉形象

1 对扁平化设计的概述

扁平化设计风格最早出现在界面设计中，但扁平化设计在短短几个月的时间内打败其他设计风格，以独占鳌头之势迅速流行起来，并且蔓延到其他视觉设计领域，论其本质，扁平化设计不仅是一种风格的改变，更是一种设计思维方式以及设计表现语言的变革。

1.1 扁平化设计的定义及起源

扁平化是二维空间的一种表现形式，即一个单纯的图形、形状，且不加入任何能够表现景深元素的平面。配以鲜亮的色块，使用色块的叠加来表现立体感。扁平化设计倡导极简的人性化设计，运用抽象化的视觉语言，摈弃高光、阴影等造成透视感的效果，运用抽象、简化、符号化的设计元素来表现。

扁平化设计的灵感来源主要有：瑞士风格（Swiss Style）：也叫国际主义平面设计风格，瑞士风格源自瑞士，在20世纪40、50年代发展为主流。瑞士风格注重网格以及无衬线字体的使用，层次分明。极简设计（Minimalist Design）：“极简”这个词现在经常和扁平化设计捆绑出现，但极简的历史更长，而且涉及建筑、视觉艺术多个领域，远早于网络出现之前。所谓极简就是移除事物多种元素，几何图形、少数的元素、明亮的色彩和干净的线条主导多数极简风格设计。

1.2 扁平化设计的构成要素

扁平化通常使用简单的外形，形简意赅。将形象图形特征植入受众的记忆中，从外观视觉传递出一种亲切感，以极其简单的形式告诉顾客自己是谁，不添加任何干扰元素。

一是合理的排版。由于扁平化设计使用特别简单的元素，排版就成了很重要的环节，排版好坏直接影响视觉效果，甚至可能间接影响受众的情感体验。简单的图形配以简单鲜亮的颜色，图形和文字的排版布局便成了设计中的重点，在这個信息大爆炸的时代，人们所能接受的信息是有限的，大多数人都希望在有限的时间和空间里能够在第一时间就接收到最有效的信息。扁平化设计无疑是信息整合的“能手”。二是大胆鲜艳的配色。在进行扁平化设计时，色彩层次更加丰富，将原本的一两个层次增加到三个、四个甚至更多，色彩饱和度也非常高。色彩对于品牌来说，它象征着图形背后的含义及理念，同时也代表着一个品牌的个性文化和特性。

2 扁平化设计风格流行的必然性

第一，扁平化对各个设计领域的席卷，兴起于界面设计的扁平化风格，不仅仅在网页、界面设计独树一帜，同时在平面设计、动画设计、工业设计甚至是建筑设计等领域也得到了很好的运用。在最近几年的设计作品当中频频露出扁平化风格的端倪。第二，当今社会快节奏、高频率的生活，人们审美观念的转变，产生摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。扁平化在某种程度上能使人的心情更加放松，创造一种安宁、平静的生活空间。第三，随着微软、苹果等大品牌将扁平化的界面设计强行摆在人们面前，各种手机APP、网页设计等都开始追随这种风格。扁平化设计作为一种视觉设计风格，使得传统的视觉设计领域的平面设计也悄然地发生改变。越来越多的品牌把重点放在手机客户端及界面设计上来。

3 扁平化设计风格发展的局限性

扁平化风格的一个优点就在于它可以更加简单直接地将信息和事物的工作方式展示出来，减少认知障碍的产生。扁平化设计风格的缺点体现在：由于“太扁平”导致的可用性问题，传达的感情不丰富，甚至过于冰冷。扁平化设计是一种糅合视觉与理念的设计风格，不能从字面意义上理解这种风格。如果一味地盲目跟风，兼容性、可发挥的地方必然有限。

随着各种智能设备的研发，各个品牌正在向着高效能、个性化及优质用户体验的方向发展。扁平化设计不仅仅是视觉上的扁平化，更是受众与品牌进行情感共鸣时的扁平化。

4 扁平化在视觉形象中的运用表达

4.1 简单易懂的图形表达

在传统的视觉形象中，品牌logo是整个品牌的核心符号，它可以直接传递品牌识别信息，消费者能较直接地感受到品牌之间的区别。扁平化设计的方式就是“化繁为简”，它不是简单地减少元素，而是通过认识品牌的整体认知架构来提升品牌核心理念的一个图形，一个好记的名字搭配相匹配的抽象图形，去掉干扰品牌形象的繁复修饰，同时也迎合了当前主流人群的快捷消费形态。

4.2 鲜艳亮丽的颜色搭配

在五光十色的大千世界中，如何激发消费者探知的好奇心，漂亮、和谐的色彩搭配则更容易吸引人们的目光。作为传达心灵感受的视觉元素，扁平化的颜色搭配更符合当下消费者的口味。如何在众多雷同产品中加强品牌识别，如何让消费者通过品牌的外观色彩而被吸引。通过色彩来表现品牌的软实力也是现在品牌进行视觉形象设计中的重点。扁平化设计中，配色也是很重要的一个环节，扁平化设计通常采用比其他风格更明亮、炫丽的颜色。

4.3 以情感共鸣为基础的互动性

通过对品牌图形和颜色的初步认知，消费者将会对品牌有一个初步的印象。数字媒体时代的来临对平面设计来说是一场视觉传达形式上的变革，新媒体的蓬勃发展使人们开始习惯并享受着智能生活带来的乐趣。电商环境下的扁平化视觉设计不仅以简约的外形给消费者留下了深刻的印象，体验高于一切的交互性，使消费者与品牌产生了情感上的共鸣。

5 结论

扁平化设计以其肃穆、安静的面貌出现在当今艺术的各个领域中，满足了人们渴望简约与自然的艺术需求。扁平化是视觉形象运用完全平面化的图形和高对比度的色块来传递讯息的设计语言。扁平化设计所代表的品牌形象更容易令现代人印象深刻，使得人们在智能化的信息风暴中找到那个最直接、最简单的表达形式，开始返璞归真，追求简约之美。

参考文献：

[1] 汤文广.回归——标志设计的扁平化探析[J].美术大观，2014（08）.

[2] 加瑜.扁平化设计风格在标志设计中的运用探析[J].美术教育研究，2014（12）.

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