浅探当前形势下的市场营销专业建设

吴素芬

【摘要】当前中职院校市场营销专业教学中教师普遍缺乏实践经验，理论课时偏多，实践课时偏少，缺乏实训基地以及学生学习目标不明确，缺乏学习兴趣和主动性的问题，提出加大力度打造优秀的师资队伍，改革教学和考核方法，培养学生综合素质，加强实践环节的培训等对策建议。

【关键词】中职院校 市场营销 专业建设

近年来，市场营销人才一直稳居我国人才市场需求的首位，市场营销专业也成为各中职院校的热门专业，然而根据市场和企业的反馈，该专业毕业生的就业状况却并不理想，营销类人才供需之间的矛盾并没有得到根本改善。本文就市场营销专业建设进行一些浅要的分析。

一、当前市场营销专业教学过程中存在的不足

1、理论课时偏多，实践课时偏少

市场营销专业的教学模式一般是先学习基础理论课程，再进行专业实习，而专业实习一般安排在最后一年的下半学期。这对于对实践要求非常高的市场营销专业来说，时间过短，结果往往是事倍功半。

开展营销实践教学需要一定的资金支持，院校的实习经费普遍较少，无法满足实习需要，往往导致教师不得不更改或是放弃相应的实践教学计划。这不仅使实习管理工作无法正常进行，而且令学生无法得到及时的实践指导和提高，从而严重影响了教师教学与学生实习的积极性和主动性，实习效果也大打折扣。

2、缺乏实训基地

在教育中拥有配套的实训基地是提高学生的实践能力，实现理论教学与实践教学相结合的重要保障。……