农村纸媒阅读的媒介生态分析*
——以湖南农村为例

余习惠，彭倩敏

（湖南工业大学文学与新闻传播学院，湖南412007）

农村纸媒阅读的媒介生态分析*
——以湖南农村为例

余习惠，彭倩敏

（湖南工业大学文学与新闻传播学院，湖南412007）

纸媒在农村的传播一直处在发展的边缘，特别是在电视、网络发展加快的情况下，纸媒对农传播更显得贫乏无力。湖南农村受众纸媒阅读的现状就令人堪忧：农村受众阅读报刊的数量有限，希望阅读的报刊种类不足，同时还存在报刊送达时间延迟、购买渠道狭窄等问题，这与我国农村的媒介生态环境有着密切的关系。经济和文化生态环境是农村纸媒阅读困境的外在原因，媒体自身系统环境是农村纸媒阅读困境的内在根源。

农村；纸媒；阅读；媒介生态

2014年6月，“湖南农村信息传播的现状及发展对策研究”课题组4名成员采用实地考察和问卷调查相结合的方法，调研湖南农村纸媒的阅读现状。调研的内容主要涉及到阅读条件、阅读习惯、阅读愿望、购买渠道等几个方面的问题。实地考察及问卷调查的范围包括地域范围、职业范围、年龄范围。地域范围包括位于湘北华容县的南山乡和终南乡、汉寿县的新兴乡和罐头嘴镇，位于湘东醴陵市的孙家湾乡和清水江乡、茶陵县的湖口镇和虎踞镇，位于湘西北永顺县的两岔乡和青坪镇、龙山县的石牌镇和白羊乡，位于湘西南洞口县的江口镇和古楼乡、隆回县的高平镇和麻塘山乡等8个县市的16个乡镇，共计走访乡镇政府16个，乡镇事业单位123个，乡镇企业（包括民营企业、种养专业户、个体工商户）236个，村委会48个，村民住户、居民住户402家。……