关于主持人参与电视策划工作的研究

司马义•阿不都热依木　（北京国广新媒　100000）



关于主持人参与电视策划工作的研究

司马义•阿不都热依木（北京国广新媒100000）

摘要：随着电视媒体行业之间的竞争日益加剧，创建品牌节目就成为电视台提高收视率的关键。从传播学的角度而言，主持人处于节目与受众的中间位置，充分发挥主持人的主导角色，才能制作出深受观众喜爱的节目。这就需要主持人直接参与到电视节目的策划中，协调节目的整体制作，保证制作各方思想统一、步调一致，创作出符合观众需求的节目。本文以主持人参与电视节目的策划工作为主线展开论述，提出了做好这一策划工作的若干措施，以期为电视台创作出更多更好的节目提供些许建议。

关键词：主持人；节目策划；策略

随着新媒体的发展，电视节目正逐渐步入品牌节目的创建时期，只有高质量、受众喜欢的节目才能在激烈的电视节目竞争中占有一席之地。让主持人参与到节目的策划中来，不仅有助于调动整个制作组的积极性和创造性，更有助于使整个节目按照主持人的主持风格进行，加强媒介与受众之间的沟通联系，促进问题的及时解决，使节目的内容更加符合观众的心理需求。

一、主持人参与电视节目策划的必要性

所谓主持人参与电视节目的策划，指的是在制作电视节目的过程中，主持人全程参与到节目采编制播的过程中，策划电视节目的每一个细节，使电视节目的内容能够满足观众的需求，提升节目的影响力。在节目的演出的过程中，主持人是节目的一部分，是串联节目进展的关键，一档精彩的电视节目是主持人与节目和谐统一的整体。节目组要想将节目的精彩看点全部呈现给观众，必须充分发挥主持人在整个节目中的策划作用，使主持人对节目编排的整个过程都有了解，能够明确节目的看点所在，如此方能在支持节目的过程中游刃有余，增加节目的精彩程度。

因此，随着电视台之间的竞争日益加剧，要想在众多的电视节目中脱颖而出，必须重视品牌节目的塑造，重视主持人在节目制作过程中的策划工作。制片人及主持人不仅要结合节目内容的实际做好准确的定位，还要根据主持人的形象、风格、特色制作相适应的节目，更要充分发挥主持人在整个节目制作过程中的策划作用，因为主持人的桥梁作用才是联系好节目内容和观众的的关键。发挥主持人在电视节目策划中的主导作用，有助于电视台塑造精品节目，实现品牌相应的最大化，增强节目的社会效益。

二、主持人参与电视节目策划的有效策略

（一）培养较强的策划素质

一档精彩的电视节目，主持人是不可或缺的亮点，要想在参与到整个节目的策划与制作过程中，就必须具有较高的策划水平。首先，主持人要塑造自身的形象气质。主持人的外在形象要与节目相契合，无论是发型的设计还是服装的选择等都要切合节目的内容，这样才能将节目的视觉艺术感呈现给观众，使观众感受到节目的视觉冲击，以引起群众的共鸣。而且，主持人还应具有较高的文化内涵，这样才能将节目的深刻内涵淋漓尽致的展现出来。而且，在主持节目的过程中，可能会遇到一些“突发事件”，没有较高的文化素养是难以顺利主持完节目的。其次，主持人个性的塑造。主持人的个性也是一档节目的标签，是一个电视品牌的外在形象，是一个节目的标志性符号。如朱军给人的感觉就是一种成熟与稳重，在节目中的形象也较为亲民，给观众的感觉较好。因此，主持人在主持节目时，应根据节目的定位与内容，充分展现出与节目相契合的个性特征，并有意识的将这种形象渲染给观众，实现良好的播出效果。最后，主持人要加强节目策划知识与能力的学习。由于主持人在过去的工作中主要是以主持为主，对于节目的策划与制作接触的较少，因此应加强策划工作的学习，不断增强自身的策划知识的储备，提高策划能力，充分参与到整个节目的策划与制作过程中，将节目主持的更加精彩。

（二）参与节目定位的策划

节目的定位指的是在策划节目的过程中，对节目的性质、内容、形式和受众等的构想与设定，是电视台在经过市场调研之后，给节目设定的一个科学准确的定位。节目的定位是节目生存和发展的前提和基础。因此，节目主持人在策划节目之前，要根据节目的性质和内容，与制片人协商确定节目的定位，再进一步开展节目的具体制作事宜。例如，《新闻1+1》就是以焦点类新闻事件为主要报道内容的新闻性节目，在节目中主要以近期的新闻事件为主展开深入的分析和报道，揭示出这一新闻事件的来龙去脉，并从专业的角度对其进行分析和论证，给出节目组自己的看法。这样的定位就抓住了一批关注社会热点事件的群体，在不断推出专业、精彩的节目之后，就更能增加节目的忠实听众，进一步提升节目的影响力。

（三）参与节目内容的策划

策划不仅是在节目制作过程中承担起“思想引擎”的作用，而且要成为贯穿节目始终的“智慧线”，在众多电视节目的竞争之中，要想提高自己节目的影响力，就必须在节目的内容上下功夫。一方面，无论是新闻报道类节目还是娱乐综艺类节目，都要贴近目标受众的兴趣，制作的内容要结合社会实际发生的事情进行创作，这样既具有时效性、前瞻性独特性，和又能在受众了解相关的信息后更能理解节目的内容，调动观众对节目的兴趣和好感。其次，节目的内容要不落俗套，能以积极的正能量带动观众的情绪，为观众传达更多积极向上的内容，促使节目带来良好的社会效果。这需要制作的内容不仅要符合相应的政策法规的规定，还应努力为社会带来更多积极向上的内容，促进良好的社会氛围的实现，通过节目内容的播出为社会增加更多的正能量。

（四）参与节目个性的策划

主持人的个性与节目的个性是相辅相成的，是由节目自身的整体风格和主持人的个性魅力组成的，一个没有个性的节目是没有独特性的节目，难以在激烈的电视节目竞争中确立自己的竞争优势。一方面，节目组在确定好节目的定位、制作好节目的内容之后，就要综合考虑如何创作出风格独特的个性特征，以使节目在与同类节目的比较中脱颖而出。无论是节目播出的时间、档期，还是邀请的嘉宾等，都能够为节目增添更多的精彩内容，如此方能确立自己的独特风格。另一方面，主持人要善于发挥和运用自身的独特个性。主持人的个性化是对栏目的个性及传播对象的认识和遵从，表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独具特色的表达等，这些个性化的特征正是吸引观众的关键所在。因此，主持人应结合节目的整体风格，突出自身个性特征，并实现二者的融合，才能发挥出1+1>2的效果，才能提升节目的影响力。正如我们在节目中一次又一次的感受到个性风采的白岩松、水均益、崔永元等，这是主持人参与策划时应追求的个性化特征。参考文献：

[1]俞虹.节目主持人通论[M].浙江大学出版社，2001年版.

[2]谭天、王甫.电视策划学[M].中国国际广播出版社，2001年版.

[3]郭琳.浅论在当前媒介环境下主持人评价体系的建构与设想[D].南阳师范学院硕士论文，2009.

[4]陈邑萍.略论电视主持人参与节目采编策划[J].东南传播，2010（8）.

[5]张文学.电视主持人在节目采编策划中的参与作用分析[J].新闻传播，2012（6）.

司马义•阿不都热依木，资深媒体人、主持人、记者，毕业于北京外国语大学，初级职称，研究方向：节目策划与主持。

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