“90后”大学生网上购物行为现状调查与研究

曹洁+王颖束+玉莉等

摘要：现今互联网与通信技术的快速发展，电子商务的高速运行，使无地域限制、方便快捷、种类丰富、价格低廉的网上购物成为时代潮流，吸引了90后在校大学生的广泛关注。然而，网上购物机制尚不完善，大学生网上消费过程中普遍存在冲动消费、攀比消费、非理性消费以及个人信息公开化等问题，同时电子商务营销策略以及诚信方面也存在诸多问题。对此，我们应当引导大学生树立正确的消费理念并学会自我保护，同时为电子商务良性发展提供理论参考和实践指导。

关键词：90后；大学生；网上购物；行为研究

中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：16723198（2015）04006603

科技的不断创新，导致电脑、手机等数码用品的成本不断下降，如今基本每个人都能接触并感受网络。而网上购物又已经逐渐渗透到学生、上班族的日常生活之中，这已经是他们重要的一种购物方式。网络的大众化，手机也更是成为了大学生们的新兴宠儿。相关数据表明，不论是“学生党”还是“工作党”，大多数都会选择手机来进行网上消费，这是他们认为最快捷的方式。因而“手机党”也成为了平常生活中的一道“风景线”。由此，在校园里，怎样在网上买到物廉价美的东西，也基本是每天必听到的讨论问题之一，尤其体现在女生群体之中。现代化的都市，网上购物成了人们日常生活的一部分，冲击着人们传统的消费习惯、观念以及生活方式。可以说，网上购物已经成为一种新兴的商业文化融入到人们的生活当中，并扮演着重要的角色。……