新时期传统电视媒体面临的困境与出路探析

摘 要：随着计算机技术和网络技术的普及，新媒体层出不穷，进入信息时代以来，传统电视媒体受到了巨大的挑战，在新媒体的压力下如何面对困境并寻找新的出路获得“新生”？本文主要针对新时期传统媒体在新媒体的冲击下所面临的主要问题，对传统媒体的优势和劣势进行分析，对传统媒体未来发展的空间进行探索，希望能够帮助传统电视媒体突破新媒体的困境，实现更快更好的发展。

关键词：新媒体；传统电视媒体；困境；出路

1 传统电视媒体所面临的困境

近年来互联网发展迅速，使得大量的依赖于互联网传播的新媒体进入全盛时期，新媒体的力量和传播效果也得到了国家文化与信息产业发展的重视，新媒体的地位得到了巨大的提升。截止到2011年底，我国网民数量已经超过五亿，截止到2014，我国网民数量突破六亿，网络普及率超过40%，手机网民也已超过五亿，每年新增网民超过五千万。网络全民普及的势头，为大量的网络媒体提供了巨大的发展空间，在线视频和网络新网行业发展十分迅猛，各大门户网站均推出了自己的新闻站和视频站，人们可以从网络中获取更多的信息，而且也不受时间和空间的限制。我国网络视频用户量占网络总使用量的约60%，可见人们喜欢通过网络观看视频节目，相比之下传统电视媒体的缺陷充分暴露出来，内容偏少，缺少互动，有时间限制，不能根据用户的喜好进行定制，这使得传统电视媒体的用户量大幅减少，传统电视媒体的发展也受到前所未有的挑战。……