微时代下微电影的艺术特点及商业模式的研究

杨思远　马晓钰　倪冰洁

【摘 要】新媒体环境下的“微时代”来临，微电影俨然已成为当今最火爆的新媒体形式。微电影作为一种年轻的影视形态，学界对其特有的艺术特点与商业模式的研究还处于起步阶段，对微电影的艺术特点与商业模式进行研究具有一定现实意义和指向价值。

【关键词】“微时代”；“微电影”；艺术语言；商业模式

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）07-0117-02

在数字网络迅猛发展的时代背景下，一种新的电影形式——微电影横空出世。

微电影作为电影的一种亚类，在数字网络与无线传媒技术的推动下快速发展，而微电影的研究也逐渐成为热门，早期学者主要探讨如何利用新兴媒体与网络平台进行作品营销和市场运作，关于微电影的艺术特点的研究较少，较早的一篇研究微电影叙事艺术的论文是张高伟的《论微电影的叙事艺术》。自2012年以来，微电影愈加受到学者们的关注，在微电影理论、艺术特点、商业模式分析等方面出现了较多的研究成果，例如《浅析微电影的视觉艺术特征》、《微时代微电影艺术创作研究》、《微电影的艺术特点及其传播机制研究》、《中国新兴微电影广告研究》、《微电影广告的传播特点及其效果研究》等一批优秀的学术论文。但随着微电影的迅速发展，其研究空间依旧很大，本文将结合前人的研究对微电影的艺术特点和商业模式进行进一步探讨与研究。

一、微电影的性质

自“微博”掀起一场“微”浪潮以来，微小说、微博、微信等一系列微视听的文化消费模式成为我们生活中不可缺少的一部分。……