浅析如何讲好国企故事

席文

摘 要：讲好国企故事，讲出国企好故事，是国企宣传的一条有效途径。本文旨在浅析以“讲故事”的形式在国企进行宣传的意义、方法、原则和角度，以及怎样利用多媒体平台因地制宜地发挥故事效能。

关键词：国企；宣传；故事

在国企从事宣传工作，对内要提振士气，对外要树立形象，核心是要发挥宣传的效力。如何使宣传真正发挥作用？“铁人”王进喜的故事让全国人民了解了大庆精神铁人精神，让石油工人拥有“我为祖国献石油”的干劲，因此，讲故事是一个很好的宣传途径。

一、将死板的道理化为故事娓娓道来

故事无论长短，都比死板的说教更有感染力。在企业新闻宣传中，我们常常看到将事迹材料或工作总结改成通讯进行的报道，里面既没有生动的事例，也没有活灵活现的人物形象，让人读起来容易走神，读完没有感触和收获，起不到应有的宣传效果。

《新闻眼看国企》一书的序言，一针见血地指出当前国企新闻宣传之积弊——“突出问题是吸引力、感染力还不够强，迫切需要创新方式、方法、载体。讲好企业的故事，传播企业好声音就是一个很好的切入点。”讲故事是国企宣传的有效传播途径，只有会讲故事、讲好故事才能真正把国企新闻宣传做到实处。

如何将故事讲好，将报道写活？

（一）重视细节描写

我们常常难以记清文章大量的事例，却对好文章的细节描写难以忘怀。武松的形象能流传千年，不是因为《水浒传》讲述了他多少英雄事迹，而是将他在景阳冈打虎的细节描写得生动逼真，使人身临其境。所以，我们在描写自己企业的劳模时，起码要让读者一看就知道这个人高矮胖瘦、是男是女，有个生动的感官印象，在此基础上描绘他干活或搞科研创新的细节。一个人能成为劳模，一定是因为他和别人干活不一样，谁抓住了这一点，再用恰当的语言描写出来，人物就能写活。

（二）重视侧面烘托

人物通讯报道可以讲述人的故事，那企业生产经营方面的事又该如何讲故事？比如一个工程的竣工，在关键时间节点的消息报出后，我们的深度报道经常会讲述这个工程的难度多大、历时多长，运用了怎样先进的技术，突破了怎样的难关，这样很容易写成流水账，或是罗列成充斥术语的报告。我们不妨换一个角度，讲一讲这个工程团队的故事，说说参与建设的设计师、领队，以及具体施工的劳动者，他们在这个工程的建设中发生过哪些记忆犹新的故事，用一连串的人物故事就从侧面把这个工程建设的不易给烘托出来了。具体到辛苦程度，也不要直白地说“连续加班加点”这样俗套的语言，不如用关键人物熬夜后“红肿的眼”或“苍白的脸”来表现，这种侧面烘托的手法又回到了前面说的“细节描写”。

（三）注重采访积累

我们常常进行有针对性的采访，从而撰写相应事件的新闻稿件，而深度报道更需要平时采访的积累。为美国前总统杜鲁门写传记的记者吉拉尔德·克拉克说：“人们只有在看似随意的谈话中才能真正吐露心声。”因此，要把自己训练成一个耐心的听众，用正常交流的语言让受访者放松，慢慢引导获得信息，通过笔记或录音把素材记录起来，回去归类整理。只有重视积累，在撰写深度报道时才有足够的素材可以调动，故事才有理有据。

二、把握正确的宣传导向

我们常说，“做事不由东，累死也无功。”企业宣传并不是个人的情感宣泄，其核心势必要为企业生产经营服务，而国企宣传更要在此基础上牢牢把握党中央的路线方针政策，明确故事该讲什么，该怎么讲故事。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。

结合习总书记的讲话，我们讲好国企故事，更应该坚持围绕生产经营服务，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，牢固团结员工群众，加强社会主义核心价值观和企业核心思想文化的宣传教育，以人为本地报道在生产经营中涌现出的典型人物和感人事迹，坚持以团结稳定鼓劲的正面宣传为主，探索宣传新手段、新方法。

讲好故事，“接地气”是关键。国企里不缺“地气”，基层生产经营中时时刻刻上演着好故事。只有去“接”这个“地气”，才能把握住宣传的关键角度。想要接地气，就不能坐在屋里“拍脑袋”，一定要俯下身子扎根基层，捕捉真情实景，才能使创作具有生命力和感染力。

三、发挥多媒体平台作用

（一）有效利用内部媒体

对内宣传主要为了提升战斗力，就要用典型人物故事鼓励员工，通过故事的描写让员工明确岗位标杆，确立追赶目标；还要让员工通过读故事受启发，了解先进人员之所以成为先进是为什么，怎么成为先进，这就需要通过故事的逻辑告诉员工浅显易懂的道理，或是通过某段描写指引员工突破难关的手段方法，让读者有所得。一个人的成绩常常离不开周围人的帮助，在撰写一个典型人物时尽量不要孤立，要把身边人的互动从精当的角度写进来，使被宣传者所在的团体没有嫌隙，受到鼓励，更加团结。更要以故事讲好生产经营中取得的一个个来之不易的成绩，激发员工对企业的信心和自身干劲。

（二） 充分利用外部媒体

国企宣传还有对外展示形象的意义，这一点就有赖于怎样对外讲好国企故事。除了依靠宣传部门和基层通讯员采写稿件素材之外，还要经常将好故事的素材提供给媒体记者，让他们更有针对性地进行深度挖掘，把故事有效传播出去。这两种传统做法有针对性、实效性强的特点，却隐藏着故事程式化的危险，影响力有限。在自媒体发达的时代，还可以将各类善于“发声”的新媒体、社会名人、网络大V邀请来亲临体验，消除目的性，使他们从自身的角度原原本本地了解真实的企业面貌，减少国企因为不透明带来的谣传和误解。某国有大型企业就曾采用这种方式，收到了很好的效果。

（三） 重视新媒体

现在国企都很重视新媒体的作用，但这种重视程度与“互联网+”的新兴企业相比可谓相去甚远，几乎还停留在跟风建立微信公众号和手机APP的时代，宣传的内容却是将传统稿件搬来，甚至只是把内刊的信息搬上网而已。在信息化高度发达的时代，今天的新媒体可以一转眼就被更新的媒体“拍在沙滩上”，失去关注度。因此，我们要充分研究媒体特点，学习先进经验，创新宣传模式，在宣传有效期内最大限度发挥新媒体效用。更要不断把握时代脉搏，了解新媒体发展动向，才能使国企宣传勇立潮头。