浅谈全媒体时代下企业品牌传播中的广告策略

牛 耕

（河南大学 新闻与传播学院，河南 开封 475001）

2012年，中国传媒大学、清华大学等单位的专家提出了全媒体这个概念。全媒体包括传统媒体和新媒体，以及电影、音像、电信、卫星通讯在内的各种传播工具，涵盖了能够使人们接受信息的全部感官，并根据受众的不同需求，提供了超细分的专业服务，并实现了对受众全面的覆盖，力争取得最佳的传播效果。其特征，有数字网络化、融合化、碎片化、多元分众化等。品牌传播则指的是通过广告、公共关系、人际交往、新闻报道、产品和服务销售等传播手段，最优地提高企业品牌在目标受众心中的和谐度、认可度、美誉度。根据上述品牌传播，我们可以看出企业在品牌传播上所取得的效果与全媒体时代下的广告策略密不可分。

一、全媒体时代下的广告特征

在如今的全媒体环境下，日益出现了大量不同表现方式的感官信息，他们通过了不同的渠道，第一时间的传达给受众。与以往传统媒体相比，广告的信息量剧增，广告的发布者可能不一定是专业的广告人，也可能是普通大众。广告主的媒体选择观念也固然发生了变化。广告主审时度势，改变了以往单一媒介选择方式，则更倾向于综合的使用多种媒体，并积极研发新媒体。例如，移动电视联播网、楼宇广告联播网、手机广告等。这些新兴媒体的价格一般低于传统的媒体，并且也可以有效地针对广告主准确地锁定目标受众，广告效果显著，日益成为广告商的新宠儿。……