再小的个体也有自己的品牌

李光斗

无论是大企业还是微创公司，营销都是其中的一项重要工作。在日新月异的今天，一个企业要想一鸣惊人，除了需要在营销的广度上下大功夫之外，如何巧妙地利用营销来取得事半功倍的效果，也是每个企业都必须破解的营销大局。

经过几十年广告营销的市场轰炸，消费者对于一般的营销手段已经产生了一定的免疫力，虽然不同的营销手段、营销工具不断出现，但终究跟不上消费者不断变化的心智和理念。

以前营销更多比的是谁的声音大，通过沉默的螺旋曲线使营销的效果成倍增加，但是现在每一个人都渴望发出自己的声音，每一个人都在表达自己的观点，装逼、炫耀也成为了社会的新常态。当消费者不再沉默，每个人都成为自媒体，传统的营销效果也就日渐下滑。这就倒逼市场需要不断产生新的营销方式和营销工具。

互联网的到来，催生了大量的自媒体，从博客、微博，到微信、陌陌等等，每一种自媒体的出现，都在社会上引起了强烈的反响。

德拉吉的博客报道，开创了自媒体时代；微博成为了人们日常的社交工具，但直到移动互联网出现以后，自媒体才有了长足的发展。所谓自媒体，更应该是带着体温的工具，随时随地都要能够刷存在感、发布最新信息。微信的朋友圈、公众账号成了新自媒体的代表，依托于微信平台而制作的自媒体视频，也成了非常火爆的营销方式之一。有受众才有市场，随时随地都可以操作的智能手机让自媒体彻底火了起来。一千多万个微信公众账号成为了营销最好的工具，每一个企业都在削尖脑袋依托于移动互联网进行营销。

以前我们要进行一次营销，除了公司内部要先制定相应的政策之外，还需要借助外脑、借助专业公司的创意制作，再通过广告牌高炮等广告形式发布出来，最终还要对营销效果进行评估，过程复杂时间又很长，收到的效果有时候还差强人意。移动互联网时代的到来，让营销无边界成为了可能。以前营销需要通过专业的公司、专业的人员进行操作；现在有了移动互联网，人人都可以进行营销，每个人也都可以成为一个品牌。登录微信公众平台可以看到这么一句话：“再小的个体，也有自己的品牌。”这是一种趋势也是一个方向。

有了智能手机，人们接收信息的来源也越来越广泛，在海量信息的熏陶和培养之下，每个人每一天都在不断的成长，都在成为一名专家。

渠道、中心的消解，打破了原有的边界，营销的界限发生了模糊和消失，制造者、销售者、消费者成为合体，营销无边界时代已经来临。以前营销的各个环节都是由不同的角色来扮演的，但是在营销无边界时代，各个角色的边界出现了模糊，并且在不断的消失。以前角色明确、分工明朗的格局，如今正在被同一角色所替代。

以前每个人都喜欢品牌，都渴望购买名牌，现在随着消费者的小众化、社群化，也意味着口碑传播越来越重要。营销最终要解决的是信任问题，在信任变得越来越不值钱的今天，朋友之间的口碑就成了至关重要的一环。

4G的普及、智能移动设备的兴起，让原本单纯的物联网时代成为过去，甚至每个人也在无时无刻的与互联网相连：人的每一个想法、每一个行动、参加过的每一项活动都要在互联网上呈现；每个人说出的任何与商业活动有关的话，都将成为营销的一部分。这种24小时不间断的监视和推广，成为了新时代的财富商机。人人都可以成为营销工具的时代已经到来，每一个人都将成为企业品牌的一部分。

营销无边界时代的来临，既有互联网发展的推动，也有来自于技术方面的革新，在人人都是营销工具的未来，营销无边界成了企业口碑宣传的最好机会。