优酷土豆并购解析与启示

（上海大学 上海200444）

一、并购背景介绍

自2005年世界上第一个视频网站——Youtube诞生以来，我国的视频业紧随其步伐，经过了近十年的发展，土豆、优酷、PPLive、PPS、酷6等视频网站得到了高速发展，互相之间无疑构成了相当激烈的竞争关系，其中不乏出现恶意竞争的现象。一个新兴行业的发展必然会经历诞生、发展、斗争、低迷、苏醒、混乱、整合这几个发展阶段，最后走向光明。

优酷网自2006年12月上线以来，发展迅猛，一直秉承“快者为王”的产品理念，注重客户体验；土豆网是我国最早和最大的视频分享平台，自2005年4月15日上线以来，一直以“每个人都是生活的导演”为口号，倡导作品原创。

据市场监测机构对我国主要视频网站品牌形象和品牌影响力的研究报告中显示：无论在总体人群还是细分人群，优酷和土豆两大品牌都处于网络视频行业的领先地位。合并之前，双方不惜一切代价打击对方，双方共亏损9.3亿元，然而正当双方僵持不下时，其他视频网站向视频市场发力，正逐渐缩小与优酷土豆之间的差距，并有迎头赶上的趋势。

2012年3月12日，优酷股份有限公司和土豆股份有限公司共同宣布双方于2012年3月11日签订最终协议，优酷和土豆以100％换股的方式合并，合并后的新公司命名为“优酷土豆股份有限公司”，优酷的美国存托凭证继续在纽约证券交易所交易，土豆退市。

二、优酷土豆并购深度解析

（一）合并原因

优酷经历了多年发展虽然保住了视频行业领军人的地位，但2011年第四季度……