“互联网+”为城市营销带来的机会分析

于彭涛

摘 要：本文通过对“互联网+”和城市营销的初步分析，进一步对互联网+对城市营销提供的具体实现途径进行详细划分，最终在结合互联网+的基础上运用4P理论，分析城市营销的新机会。

关键词：互联网+；城市营销，新机会

城市营销就是根据城市现有或潜在的目标市场的需求及竞争现实，通过设计、生产和提供有价值的城市产品或服务，有计划地组织各项经营活动，以满足城市消费者特定需求的社会活动和管理过程。互联网+战略的提出和执行对于城市营销有哪些现实的和潜在影响，本文通过多两者的分析，试图发现城市营销的新机会。

一、“互联网+”概念解读

“互联网+”就是“互联网+各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。相当于给传统行业加一双“互联网”的翅膀，然后助飞传统行业。

“互联网+”有六大特征：一是跨界融合。+就是跨界，就是变革，就是开放，就是重塑融合。敢于跨界了，创新的基础就更坚实；融合协同了，群体智能才会实现，从研发到产业化的路径才会更垂直。二是创新驱动。中国粗放的资源驱动型增长方式早就难以为继，必须转变到创新驱动发展这条正确的道路上来。这正是互联网的特质，用所谓的互联网思维来求变、自我革命，也更能发挥创新的力量。三是重塑结构。信息革命、全球化、互联网业已打破了原有的社会结构、经济结构、地缘结构、文化结构。……