大众媒体对社会群体的影响

刘念维

[摘要]众所周知，大众媒体传播积极、健康的信息内容，能够促进人们思想的进步，形成正确的价值取向，而消极、不健康的、虚假的信息内容则对人们思想产生负面影响，对社会风气产生不良影响。笔者在本文中分正反两方面探讨了大众媒体对社会群体的影响。

[关键词]大众媒体；社会群体；影响

信息化时代到来，大众媒体传播功能也呈现前所未有的强劲态势。大众媒体是大众传播的手段和工具，当前依附于报纸、广播、电视、网络、移动互联网生存的新闻播报、视频、微信、微博，都成为信息传播的载体，已经成为社会群体获取信息的重要渠道，对整个社会产生着巨大的影响，对社会群体的价值观、目标、信仰乃至行为都有着重要作用。大众媒体对社会群体的作用是无可比拟的，同时也是潜移默化的，长期不断的。其传播积极、健康的信息内容，能够促进人们思想的进步，形成正确的价值取向，而消极、不健康的、虚假的信息内容则对人们思想产生负面影响，对社会风气产生不良影响。

一、大众媒体对社会群体的正面影响

（一）大众媒体传播丰富的信息，帮助社会群体获取多样化信息。大众媒体最基本的社会功能就是对信息的传播，对知识、技能的传递。随着社会信息化的发展，经济的不断提升，人们有条件得到不同类型的便携的媒介，听取来自纸质媒体、广播电视、电脑、手机移动端的各类大众媒体的信息。而当前移动网络传播媒介和依附于该媒介之上的手机网站、微信、微博等APP，已经成为人们生活中必不可少的部分。人们通过阅览门户网站的信息，获得第一时间发生的新闻事件，如2015年8月12日23：30左右发生的天津某物流公司的危险品爆炸案一系列报道，将事件的前因后果，事故后的情况尽收眼底。通过大众媒体也可以得到不同的生活窍门，帮助提升生活品质，如家有小妙招等栏目介绍来自吃穿住用行方方面面的信息。大众媒体的传播大大丰富了人们的生活和工作，帮助社会群体提升整体文化水平。

（二）大众媒体引导社会群体形成正确价值观，为社会做出应有的贡献。大众媒体在信息传播过程中将积极正面的信息传递给受众，对受众产生精神鼓舞，产生积极的社会意义。比如大众媒体对社会道德模范的报道传播，对“最美记者”“最美妈妈”等舍己救人事件的传播等，都有着重要的社会意义。它能够促使人们接受某种观点，效仿某种行为，促进社会的不断进步。而在社会主义的中国，社会媒体的正面报道有助于社会群体形成正确的价值观。如央视打造的感动中国，选择道德优秀、爱岗敬业的人物和团队，给广大受众以精神的震撼，让人们在感动之余感受到满满的正能量，传递和弘扬良好的社会风气，引导社会群体走向为社会、为国家、为家庭不断奋斗，不计较个人得失，遵守社会道德、职业道德的正确的价值观不断迈进。

二、大众媒体对社会群体的负面影响

（一）大众媒体传播虚假、负面消息，速度快，影响大。在信息大爆炸的时代，各种信息充斥着人们的眼球。但是受众具有猎奇心理，喜好关注新奇的信息。而部分大众媒体为博取广大受众眼球，肆意传播虚假新闻，如2014年4月8日香港某媒体报道的郭美美澳门欠2.6亿赌债则为一则虚假新闻，短时间内形成爆炸式扩散，对中国红十字会名誉产生极其恶劣的影响，而社会群体中部分受众则乐此不疲的作为茶余饭后的谈资。此外，还有部分个人、公司为了提高自身知名度也进行虚假新闻的炒作，如2014年10月23日刊登在某报上的《95后女子“用身体换全国游”每到一地征临时男友》实则为某软件公司利用色情进行新闻炒作，提升公司知名度。这种利用大众媒体传播虚假、负面消息，或者大众媒体为博眼球進行的恶意传播都对社会产生不良影响。当今，大众媒体依附着信息技术的发展而不断完善，而信息传播的速度也日渐加快，虚假、负面新闻一旦形成快速传播，则对文化的传播和社会的稳定产生极大的威胁。。

（二）大众媒体通过传播容易形成强大舆论导向，也易造成言论极端化。传播学者James Stoner在1961年提出了群体极化理论，即在群体决策的过程中，原本已经存在的某种倾向性通过社会成员的相互作用而得到加强，使得某种观点朝着更加爱极端的方向偏移，导致背离了最佳的决策。当前大众媒体形式多样化，尤其是随着网络媒体的兴起人们的言论自由得到充分的保障，而大众媒体具有极大的导向性作用，由此一旦某项言论形成一定的态势则会朝着不理智的方向发展。以郭美美事件为例，自2011年6月郭美美自曝拥有别墅、玛莎拉蒂、爱马仕等奢侈品。后郭美美公开身份，为中国红十字会商业总经理。而新浪微博上出现了与郭美美相互关注的“郭长江 RC-”。随后就有网友称郭长江为中国红十字会副会长，而郭美美是他的女儿。随着关注者的不断增加，引起了全民的慈善信任危机。即使红十字会等机构先后发布声明与郭美美无关也无法阻挡事态的发展。大众媒体可以促进信息的快速传播，同样也会造成社会群体的不理智思想和行为，不利于社会良好风气的形成。

三、提升大众媒体正面影响力的关键

（一）大众媒体加强自律，媒体人坚持职业操守。不难发现目前大众媒体造成的各种负面影响多是媒体或媒体人为博得人们的眼球“制造”或者“扭曲”的新闻事件。这是大众媒体和媒体人缺乏自律，不尊重职业操守所导致。作为大众媒体，社会信息的传播者，首先要做到尊重事实，加强调查，深挖事实背后的隐秘原因，向受众传播最真实的消息，还原事件背后的真相，保持社会的优良之风，切不可为了得到受众的关注做出违背职业道德的行为。

（二）大众媒体强化判断与监督能力。受众言论自由化加强，所提供的信息线索也层出不穷，大众媒体作为言论的载体，理应肩负起监督作用，对耸人听闻、色情暴力、虚假等信息进行有效判断，防止此类信息的爆炸式传播。在工作中，设立转岗，一方面加强对信息的调查，另一方面接受群众对不实、问题消息的举报，最短事件内做出处理，维持大众媒体良好的工作形象和公信力。

（三）国家强化对大众媒体法律监管。国家要发挥宏观监督作用，不断完善对大众媒体的法律监督。要随着大众媒体的不断发展，对法律进行不断的调整和完善。目前我国对大众媒体和言论自由已经有了相关规定，并且针对互联网信息传播进行了新的补充，针对微信、微博等社交媒体也制订了相关法律法规，严厉打击大众媒体在信息传播过程中存在的网络谣言、不实报道等乱象。

总之，提升大众媒体的正面影响力不仅需要媒体自身和国家的力量，更需要社会群体加强判断和树立正确的言论自由观，传播积极、健康向上的信息和言论，自觉抵制消极、不健康、低级趣味的言论。通过各方面不断的努力，大众媒体的正面影响力也必定得到更大的发挥。

参考文献

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