消费者使用满足视角下农业电商模式探索

李昱洁

【摘要】农业电商是现代农业发展迈向信息化、组织化在供应和销售环节的体现，农业信息化水平体现了国家农业发展水平和潜力。本文运用传播学中的使用满足理论，从消费者角度出发，探索影响消费者选择农业电商的动因，为农业电商的发展提供借鉴。本文所探讨的媒介指互联网和移动互联网。

【关键词】消费者；互联网；使用满足理论；农业电商模式

中图分类号：F27

文献标识码：A

文章编号：1006-0278（2015）03-035-01

一、农业电商及我国发展现状

（一）农业电商概述

农业电商是指以信息网络技术为手段，以互联网为平台，以农产品的交易为中心的商务活动。农业电商是农业现代化和信息化的体现和组成部分。农业电商的发展，促进了农业生产的转型，活跃了农产品市场，提高了农业产值。

（二）我国农业电商发展现状

随着电商和互联网的普及，我国农业电商发展迅速。依托“淘宝”“一号店”等平台，农产品交易额实现了井喷式增长。据统计，目前全国涉农电商平台己超3万家，其中农产品电商平台己达3000家，2013年交易额超过3500亿元。仅在淘宝注册地在农村（含县）的网店达到203 9万个，涉及农产品商品数量1004.12万个，交易额到达500亿元。我国农业电商市场广阔，但起步较晚，农业电商领域所蕴含的的巨大商业潜力尚未充分爆发。

二、理论基础

本文运用传播学中的“使用满足”理论，从消费者出发，探讨受众的需求及需求满足机理，揭示影响消费者网购农产品的潜在动因，希望在“互联网+农业”概念火热的今天，对农业电商发展提供借鉴。……