社交媒体语境下的跨国电视

黄兆函

摘要：随着社会的不断发展，互联网技术的不断升级，为电视的跨国传播和全球竞争格局提供了新的方式。与此同时，传统跨国电视的传播面临着巨大的冲击。如何在互联网时代下求生存，是电视媒体必须考虑的问题。本文分析了社交媒体的发展现状、用户生成内容的特点，以及社交媒体对跨国电视的影响，然后从跨国电视的新战场——视频分享网站，全球传播的新生力量——参与式新闻这两个方面，着重阐述了社交媒体下跨国电视的变革与发展。

关键词：社交媒体   跨国电视   视频分享网站   参与式新闻

传播技术的发展，为电视的跨国传播和全球竞争格局提供了新的方式，尤其是互联网技术的日新月异最为引人注目。互联网的无远弗届和无孔不入，不但使电视的内容以极低的成本跨越国族边界的樊篱，而且令全球受众得以通过多种终端接触来自境外的信息和知识。

社交媒体的发展，对传统跨国电视传播的理念和实践构成了极大的冲击。社交媒体是指人们用以创作和分享内容，并交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台，是web2.0时代互联网信息传播和交换的主要渠道。

据统计数据显示，截至2014年年底，全球总计有17.9亿社交媒体使用者，社交网络全球渗透率达29%。其中，脸书（Facebook）的全球活跃用户数达13.7亿，而推特（Twitter）的全球活跃用户数有14亿。

社交媒体以用户生成内容（UGC）为显著特色，使得普通互联网使用者也拥有制作及传播面向全球受众的视听内容的能力，这无疑对传统电视媒体的权威性构成了挑战。……