现代包装设计应如何应对“网购时代”

李深

摘要 ：网络购物已经成为现代人们消费的流行趋势，随着商品零售方式的改变，消费者对商品包装的诉求也发生了改变，传统的包装设计理念已经不能完全适应现代网络购物这种新型的零售方式。本文通过对网络购物和传统零售方式差别的分析，提出一些针对网购包装的设计建议。

关键词 ：网购 包装 设计 网购时代

随着互联网的普及，网上购物已经悄然走进了千家万户。网络销售已经在庞大的零售业市场占有不可小觑的一席之地。据统计截至2013年底，淘宝和天猫的活跃买家数超过2.31亿，活跃的卖家数大约为800万。2013年全年，阿里“中国零售平台”的交易总额（GMV）达到15420亿元，约合2480亿美元。这已远远超过北京、上海、广州三大城市的最高年零售总额。电子商务业已崛起，网购时代来临了！

仅2013年，淘宝和天猫共产生了50亿个包裹，平均每天发出上千万件商品。这就为产品的包装设计带来新的课题。毕竟网上购物和在实体零售店购物有很大的区别。由于网上购物和实体零售店的销售方式不同，消费者对产品的诉求也有很大的差别。以往消费者在实体店挑选商品往往是通过产品的包装来比较、选择满足自己诉求的商品，特别是在自选市场，消费者并不能直观的接触到商品。因而商品的销售很大程度依靠产品的包装设计，设计师绞尽脑子利用各种图形、色彩、文字来激发消费者的购买欲望，还有一种说法“包装是产品的嫁衣”，由此可见包装设计的好坏，在传统的销售方式中起非常重要的作用。……