服装产品推广的视觉营销方式分析

张鹏

【内容摘要】视觉营销是现代服装企业营销的重要组成部分，是服装产品推广必不可少的营销策略之一。陈列、包装、广告、展示等作为视觉营销方式的重要组成部分，与服装产品紧密结合，在与消费者不断接触的传播过程中使品牌的价值得以实现。

【关键词】服装  产品  推广  展示  营销

服装企业在设计开发适销对路新产品的同时，还必须在营销过程中设计各种营销策略，对产品进行推广。企业产品推广策略有很多种，包括视觉形象营销、销售促进、直接促销、公共宣传等，本文主要针对产品推广的视觉形象营销方式展开分析。

视觉营销策略是指将有关服装产品外观、特色、购买条件以及产品给目标顾客带来的利益等方面的信息，通过视觉传媒，由可视的形态进行推广展示，在达到产品直接市场销售目的的同时，树立企业良好的品牌形象，建立稳定而忠诚的消费群体，进而获得更多的商业利益。

一、品牌化

品牌是具有一定市场认知度的、形象较为完整的，并有一定商业信誉的产品系统。品牌服装是现代时尚产业和时尚生活的重要组成部分，人们的购买决定往往来自于对品牌的认知和选择。作为品牌服装必须要有自己独特性的定位，才能吸引一批忠实的消费者。

品牌化是将品牌的形象传递给消费者的过程。品牌形象构成包括内在形象和外在形象。内在形象包括产品形象和文化形象，是服装品牌产品所独具的设计风格，是服装外观样式与精神内涵相结合的总体表现，给人以视觉上的冲击和精神上的享受，这种强烈的感染力是品牌的魅力所在，是品牌与消费者之间的情感纽带。……