刍议我国互联网经济的盈利模式

唐波

摘要 ：伴随着我国互联网经济的强势发展，众多的互联网经济盈利模式也应运而生。这些盈利模式都各具特点，带动着我国信息化产业的发展与成熟。面对市场给予互联网经济的机遇和挑战，互联网经济必定要抓住机会壮大发展，让其的盈利成为业界常态。

关键词 ：互联网经济 发展环境 盈利模式

互联网技术的不断进步与发展，推动着互联网经济的迅速发展。从1995年5 我国第一家互联网服务供应商“瀛海威”的创立到现在，互联网经济在我国走过了近20个年头。在这20年里，经历了互联网经济的蓬勃发展，也经历过互联网经济泡沫的破裂。在这由复苏走向繁荣的曲折历程中，人们实现了对互联网经济盈利模式的理性认识，开始重新审视实现盈利这一基本规律，对互联网经济发展模式进行了重新的思考和认识。

一、我国互联网的发展环境

（一）我国互联网的商业环境

目前我国互联网企业和个人的商业诚信度不高，除了少数名牌大企业外，大部分的企业诚信度都偏低。由于互联网具有充分开放、管理松散和不设防的特点，导致网上交易等的商业行为不容易被保护，容易出现商业漏洞。另一方面，当下我国网络消费环境仍然不完善，制度缺乏保障力度，信贷、支付系统等都不健全。我国现今仍然是以现金支付为主，网上支付系统的完善发展还需要很长一段路要走。

（二）我国网民的群体特征

现阶段我国网民数量庞大，但网络普及率却很低。中国虽然正处于互联网经济快速发展的阶段，但比起发达国家仍存在不少的差距。较低的网络普及率意味着网民的密度较低，这就从一定程度上加大了网上商业运作的成本。而且，我国网民具有低龄化、低收入的特征。根据调查，我国网民的年龄一直呈低龄化分布，且具有较强消费能力的网民数量也较少。因此这导致我国的互联网经济的盈利模式主要集中在网络游戏、无线增值等业务上，而对于网上理财等高级商业模式则较少涉及。

二、我国互联网经济的盈利模式

纵观我国互联网经济发展的这近20年，互联网经济的创新没有停止脚步，具有原创和变革特点的新兴商业模式越来越多。根据艾瑞咨询公司的相关调查报告显示：2008 年中国网络经济达到 550 亿，年度增长51.9%，受全球金融危机的影响，2009 年网络经济增速下降，大约保持在 33.3%左右。由此看来，即使受到经济危机的冲击，网络经济仍然能保持 3 成以上的增长率，说明其盈利上升势头强劲。

（一）在线广告盈利模式

在线广告盈利模式是目前互联网经济中最普遍的盈利模式。它伴随着互联网经济的发展而发展。在互联网经济发展的初期，网站为了提升点击率、浏览量等，对网民都采取免费的使用的方式。而现如今，免费方式仍然是互联网经济发展的主流，免费信息浏览、免费会员注册，诸如此类的免费使用方式让网站获得人气和关注。在这种状态下的网站盈利主要通过在线广告为主。相对于传统媒体，互联网站的广告有它独特的优势，因此对于投放广告的客户吸引较大，其广告业务增长前景良好。

（二）增值服务盈利模式

增值服务盈利模式主要是指通过互联网提供无线内容和应用服务的一种盈利模式。在互联网经济发展最差的时期内，大多数网站都是凭借此模式实现了自己的盈利。互联网企业主要靠提供手机短信、铃声、新闻、游戏等下载来进行收费，无线增值业务使很多网站摆脱了泡沫经济的困扰，实现了盈利。目前增值服务业务多元化的格局逐渐形成，这一盈利模式还存在巨大的上升空间。

（三）网络游戏盈利模式

之所以将网络游戏盈利模式从网络产品从区分出来作为一个单独的盈利模式，可见其有惊人的盈利能力。从互联网经济诞生至今，网络游戏一直是拉动型很强的产业之一。但令人遗憾的是我国虽然网络游戏市场火爆，但大多数游戏软件都是国外开发的，没有知识产权。但近年来，我国的网游产业也逐渐开始发展，逐渐成为一些互联网企业的主要收入来源。

（四）产品销售盈利模式

现如今，互联网产品销售模式其实是传统商品营销方式在互联网上的推广和延伸。其销售的产品可以是传统的实物商品，也可以是互联网独有的数字产品。互联网经济盈利模式实际上是生产商、代理商、经销商等的业务向互联网领域的发展。传统的商品营销模式在互联网时代下改头换面，其中这一盈利模式中最火爆的手段就是电子商务、网络游戏和即时通讯。

（五） 并购增值模式

互联网企业通过并购重组，实现企业价值的增值，我们称这种增值方式为并购增值模式。其主要的并购增值模式主要有两种。首先是互联网企业之间的互相并购。此种并购重组模式是为了应对多元化的市场竞争，不同特征的互联网企业进行并购重组，以实现企业的多元化发展，实现企业利润的增值。另一种互联网企业的增值模式为互联网企业与传统企业的并购重组。此种重组并购模式是实现二者资源共享，优势互补的最佳手段。例如，2005 年， 盛大收购新浪部分股份；腾讯收购国内领先的电子邮件软件开发商 Foxmail；等均属于重组并购的这种模式。

传统企业通过并购重组进军互联网行业，而互联网企业通过并购重组则在传统企业的利润中分一杯羹，这种互利互惠的增值模式关键点在于让虚拟经济找到了现实的落脚点。

（六） 上市增值模式

现如今，互联网企业上市筹资，实现企业的规模扩张与价值增值成为了互联网经济盈利模式的一大亮点。然而，这一盈利模式的建立必须依赖于企业良好的业绩基础上，只有该互联网企业有着良好的业绩，股民才对其有些强烈的预期，互联网企业才能够顺利进行上市。此种模式对互联网企业而言是一种机遇与挑战并存的盈利模式，上市互联网企业顺势推出各种适合市场的盈利项目，网站通过股市筹集资金，企业就趁势实现价值的不断增值。

（七） 综合模式

现如今，互联网市场经济的激烈竞争，各种盈利模式呈现不平行式发展，各种盈利模式的相互渗透、相互重叠成为了盈利的主流模式。如搜索引擎又选择综合开发广告、产品销售等盈利模式，有的還会提供电影下载、音乐下载等业务，有的企业进军无线搜索市场，尝试开拓产品线，发展新的盈利模式。

结束语：

随着我国宏观经济的持续健康的发展，我国互联网经济也逐步走向了稳健的发展的轨道中，互联网经济的商业模式呈现多元化发展趋势，互联网经济盈利模式也渐渐被市场确定和认可。越来越多的行业开始涉足互联网经济行列，很多传统的企业也开始思考利用互联网来拓展自己的业务，因此需要对互联网经济模式进行深入的研究和调研，利用互联网这一平台更好的为我国的市场经济进行服务。

参考文献：

[1] 张蕊 中国互联网站盈利模式分析与展望[J] 天府新论2009（07）.

[2] 林凡 浅谈我国互联网经济的盈利模式[D] 福建师范大学 2007.