浅析微信朋友圈信息流广告

隋晓娜

摘要 ：微信的庞大的用户基数和海量的信息流对广告主来说极具传播价值和商业价值。微信朋友圈首次投放的信息流广告是根据整合的用户大数据，向不同用户投放的不同广告。展现了在大数据驱动下的广告精准投放的趋势。同时，在广告设计上，为将广告的骚扰程度最低，用户可以对广告选择选择“赞”、评论和屏蔽等互动方式，更体现了微信广告以用户为核心、注重用户的广告体验的设计理念。

关键词 ：朋友圈广告 信息流 精准投放

一、背景

2015年1月25日，微信朋友圈广告成功上线，首次试水的广告商包括宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐。与传统广告不同是微信朋友圈信息流广告是根据流量主分类、年龄、性别、地域、网络状况、操作系统、用户兴趣等整合用户大数据向不同用户投放不同的广告，不同的用户会收到宝马、Vivo智能手机或者可口可乐广告。这种基于大数据的广告精准投放方式一时间在网上引起热议。

根据腾讯官方的用户数据分析，微信具有4.68 亿活跃用户，平均每人每天阅读5.86 篇文章，其中20%的用户到订阅号挑选，80%的用户到朋友圈查看，朋友圈给微信带来的阅读量达到10 亿之多。微信广告上线后的3 小时15 分钟里，宝马中国统计至少获得了3000 万次品牌曝光，加上朋友圈截图分享的长尾效果，总曝光量预估超过1 亿次。如此高的传播价值和背后隐藏的商业价值不容小窥。

二、信息流广告

微信推出的信息流广告是插是在用户的朋友圈信息中，与朋友圈其他内容一样，用户可以对它进行点赞和评论，以及看到好友的评论。……