基于钻石模型的安徽省文化产业实证研究

马　玲，吴秀莲

(安徽师范大学，安徽 芜湖　241003)



基于钻石模型的安徽省文化产业实证研究

马玲，吴秀莲

(安徽师范大学，安徽 芜湖241003)

摘要：文化产业作为新兴朝阳产业，是我国各省市和地区竞相发展的重点产业之一,安徽省作为文化资源大省，其文化产业的发展取得了巨大进步。试以钻石模型理论为基础,从生产要素，需求条件，相关性与支持性产业，企业战略、结构与同业竞争，机会以及政府这六大要素对安徽省文化产业进行分析。

关键词：钻石模型；文化产业；竞争力

近年来，安徽省把发展文化产业作为经济结构战略性调整的重要突破口，文化产业规模不断壮大，集聚优势愈发明显，对外贸易持续增长，投融资快速增加，文化产业逐步成为安徽省新的“领跑产业”。但其发展也面临着人才、资金等诸多瓶颈，如何打破瓶颈、抓住机遇，与安徽省文化产业的健康、可持续发展息息相关。本文基于波特钻石模型，对安徽省文化产业竞争力进行分析。

一生产要素

波特认为生产要素基本上有两种分类方式，第一种划分为初级生产要素和高级生产要素。初级生产要素包括天然资源、气候、地理位置、非技术人工与半技术人工、资本等，高级生产要素则包括现代化通讯的基础设施、高等教育人力、各大学研究所等。[1]鉴于安徽省丰富的地域文化与文化产业的特点，本文将从人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施五个方面进行分析。

1.人力资源。

安徽省2010年“六普”的常住人口数量为5950.1万，相比“五普”减少35.9万，但人口素质得到显著提高。图1表明，同2000年“五普”相比，安徽省“六普”中具有大学文化程度(大专及以上)的人口数由137.5万上升至398.5万，具有高中、初中文化程度的人口数均有所增长，文盲人口减少105.7万人，文盲率由10.06%下降为8.34%。然而，与如北京市这样文化产业发达的省市相比，安徽省的人口素质仍需进一步的提升。

至2013年末，安徽省共有文化产业法人单位3.51万个，从业人员51.09万人，其中，文化企业法人单位3.11万个，从业人员45.1万人，资产总计2290.6亿元。[2]然而，北京市同期的文化创意产业法人单位14.6万个，从业人员183.6万人，资产总计20594.7亿元。[3]可见，与文化产业发达省市相比，安徽省文化产业呈现整体规模弱小、专业人才短缺、创新能力不足等特点。

资料来源：根据安徽省第五次、第六次全国人口普查数据整理而得。

2.天然资源。

安徽省地处长江、淮河中下游，长江三角洲腹地，孕育了“徽州文化”“淮河文化”“皖江文化”等，是中华文明的发源地之一。安徽省历史底蕴深厚，地理区位优越，人文资源丰富，拥有黄山、九华山、齐云山、琅琊山、花亭湖等10处国家级重点风景名胜区，拥有歙县、寿县、亳州、安庆和绩溪5座国家级历史文化名城，6个国家级自然保护区，30个国家级森林公园，56处国家重点文物保护单位，2个全国重点红色旅游景区等。

3.知识资源。

文化产业的发达程度与科学、技术和市场知识的发展密切相关，不难发现，文化产业发达的国家、省市均有着科研储备足、创新能力强、产权氛围浓等特点。安徽省省会合肥市作为全国“四大科教基地”之一，拥有以中科院合肥物质科学研究院为代表的各类科研机构200多个，以中国科技大学为代表的各类高等院校50余所，科研人员众多，这为安徽省文化产业发展提供了基础性的人才储备和智力支持。同时，安徽省积极出台相应政策以推动文化与科技相融合，促进科技创新，升级传统产业，探索新型业态。此外，自主知识产权也是文化产业发展不可缺少的要素之一，图2表明，近年来，安徽省的知识产权拥有量呈上升趋势，自主创新能力得到进一步提升。

图2　安徽省2010-2014年专利申请、授权量趋势图(单位：件)

资料来源：根据2010—2014年安徽省专利统计分析报告整理而得。

4.资本资源。

除政府财政资金投入外，推动招商引资、促进银企对接等多种融资方式已在安徽省初步形成。2014年，安徽省共有424个文化产业项目被列入 “861”项目投资计划和储备计划，完成投资468.99亿元，其中合肥市完成投资额86.2亿元，居全省首位。[4]据省政府新闻发布会公布，2014年，

安徽省正式推出文化产业重点招商项目327个，投资总额2958.13亿元，较上年分别增长8.64%和36.89%，其中，总投资超10亿人民币的项目达92个，投资额100亿元以上的项目达4个。[5]此外，省委、省政府还通过与金融机构签署战略合作伙伴协议等方式获取融资，用于支持文化产业重点企业和项目。

5.基础设施。

近年来，安徽省不断加大对文化产业基础设施建设的政策和资金投入，文化产业发展的基础环境得到根本性的改善。至2013年末，安徽省共有文化及相关产业机构数13137个，从业人员达93121人，其中，各级文化馆120个，从业人数1534人；文化站1437个，从业人数4621人；博物馆(含民营)154个，从业人数2500人。全省广播电台15座，广播节目覆盖人口6787.67万人，覆盖率达98.34%；电视台15座，电视节目覆盖人口6802.99万人，覆盖率达98.57%。全年出版图书9440种，总印数2.58亿册；杂志180种，总印数0.6亿册；报纸98种，总印数12.47亿份。各级档案馆155个，馆藏档案资料2537.7万卷(件、册)，总建筑面积28.1万平方米。[6]

二需求条件

1.居民文化消费持续增长。

文化需求属于马斯洛需求层次中的更高级需求，当某地区经济水平越发达，居民的可支配收入越高，其文化产业的消费支出也越大。安徽省紧邻长三角地区，居中靠东，沿江达海，在全国经济格局中占据重要位置，是承接产业转移的前沿地带，近几年经济迅猛发展。表1数据表明，安徽省人均GDP由2009年16408元增长到2013年32684元，翻了近一番，同时，居民对精神文化需求也迅速扩大，文化消费进入了快速增长时期，城镇居民和农村居民的人均教育文化娱乐服务支出呈逐年递增态势。

表1　安徽省2009-2013年居民人均教育文化娱乐服务支出统计表(单位：元)

资料来源：根据2010—2014年安徽省统计年鉴整理而得。

2.海外市场日益扩大。

近年来，安徽省强力推进文化“走出去”战略，扩大影响力和美誉度，培育新的文化产业增长点。在《加快发展对外文化贸易的意见》等一系列政策支持下，安徽省对外文化贸易取得长足的进步。至 2013 年初，全省文化贸易涉及全球168个国家和地区，文化产品出口9.5亿美元，由全国第20位上升至第7位，比上年增长10.4倍，增幅居全国第3位。安徽省还积极开展对外交流项目，扩大徽文化影响，交流项目包括花鼓灯、书画作品、非遗产品等有代表性的文化资源，交流范围包括亚、欧、美15个国家和地区。[7]此外，安徽省还积极推动文化企业和文化项目进军国际市场。安徽出版集团业务已进入100多个国家和地区；芜湖方特欢乐世界项目整体输出到沙特、南非、乌克兰、伊朗等国；《黑脸大包公》等皖版动漫精品相继在美国、日本、加拿大等国主流电视媒体播出。[8]据商务部等有关部门评审，安徽省有24家文化企业、7个文化项目被列入2013-2014年度国家文化出口重点企业和重点项目，分别位居全国第六和第五名。

三相关性与支持性产业

文化产业由一系列产业链条构成，相互间存在“提升效应”，文化产业竞争力的形成依靠外围辅助产业强有力的支撑。文化产业的相关性及支持性产业较多，主要包括旅游产业、信息产业、教育产业、金融服务业等。

1.旅游产业。

安徽省是旅游大省，具有丰富的旅游资源，可分为三类：第一类是宗教文化旅游资源，主要有佛教、道教及其他民间宗教文化旅游目的地，如九华山、天柱山、齐云山等；第二类是传统文化旅游资源，包括各类历史文化遗产和遗迹，如三河古镇、黟县宏村古建筑群、亳州花戏楼、泾县新四军军部旧址等；第三类是体现现代文明的文化旅游目的地，包括各类主题公园、生态园、度假村，如方特主题公园、八里河风景区等。[9]据统计，2014年，全省入境旅游人数405.1万人次，比上年增长13%，其中，外国人232.9万人次，港澳台172.2万人次；国内游客3.8亿人次，增长12.8%；旅游总收入3430.1亿元，增长13.9%，其中，旅游外汇收入19.6亿美元，增长13.2%，国内旅游收入3309.7亿元，增长14%；年末全省有A级及以上旅游景点(区)499处。[10]

2.信息产业。

信息产业是文化产业发展的重要支持性产业之一，包括通讯产业、网络产业等，信息产业的发展拓展了文化领域和范围，降低了文化传播的成本，实现了传播方式的多样化和快捷化。2013年中国信息化发展指数(Ⅱ)研究报告从基础设施、产业技术、应用消费、知识支撑、发展效果这5个方面测量全国31个省市的信息化水平，得出安徽省属于信息化发展中等水平地区，此类地区2012年信息化发展指数(Ⅱ)平均水平为0.693，相当于全国平均水平的91.74%。[11]2014 年中国信息化发展水平评估报告显示，安徽省信息化发展指数居全国第八位，此外，安徽省还位居信息化发展指数、网络就绪度指数、信息通信技术应用指数、应用效益指数增长最快省份的第六、第十、第五和第十名。[12]可见，安徽省信息产业发展迅猛，信息化水平程度较高，这为文化产业的腾飞提供了坚实的信息保障。

3.教育产业。

人才是文化产业得以发展的基础，人才能加快文化的传播、提高文化产品的深度和增值能力、促进文化产业的发展，而人才的培育与教育产业息息相关。安徽省非常重视教育产业的发展和文化人才队伍建设，启动了“文化人才开发培养专项计划”“三区”人才支持计划等,制定了“人才强省”战略，但由于历史、地理等原因，安徽省的人才实力与北京、江苏等教育强省仍存在一定差距。截至2014年底，安徽省有研究生培养单位21个，毕业人数1.4万人；普通高校107所，普通本专科毕业人数30万人；各类中等职业教育(不含技工学校)431所，毕业人数32.6万人；普通高中694所，毕业人数42.9人。[10]这还远不能满足安徽省文化产业发展所需的人才缺口。另外，由于文化产业生产技术的发展，众多文化企业所需的生产性技术人才不仅需要有美术基础等，还要有一定计算机运用能力，而如安徽财经大学等高校现行的本科招生目录中，文化产业管理专业仍归置在工商管理大类下，这不利于具有综合能力的人才培养。

4.金融服务业。

基于十八届三中全会关于鼓励金融资本、社会资本、文化资源相结合的要求，财政部、文化部自2013年开始实施文化金融扶持计划，自该计划实施两年来，以贷款贴息等形式累计支持了近200个文化产业融资项目，累计支持金额11.3亿元，带动了大量银行信贷资金投入文化产业，有力支持了文化产业发展。在2015年度文化金融合作项目库名单中，安徽省共有8个项目入选，总数较去年新增3个，位居全国第四。此外，安徽省还积极搭建平台促进银企对接。2014年9月，安徽省文化厅与中国建设银行安徽省分行签署战略合作框架协议，建行安徽省分行提供20亿元的意向性信用额度，用于支持文化产业重点企业和项目的发展。在宣城市2014年银企对接活动中，总签约项目141个，合同签约贷款42亿元，意向贷款50亿元，其中，现场签约16个项目，合同贷款25亿元。[13]

四企业战略、结构与同业竞争

1.企业战略。

近年来，安徽省积极实施“龙头带动”战略，鼓励支持骨干文化企业做大做强，打造文化企业龙头企业集群，从而带动文化产业加速发展。而中小文化企业是文化产业的微观基础，在文化产业发展中起基础性作用，安徽省为扶持民企，做出了细化相关政策措施、完善法律体系、加快推进中小文化企业服务体系建设等措施。此外，由于文化资源分布分散、文化发展缺乏科学管理及受行政区域限制等问题的存在，安徽省根据文化地域特色及历史发展进行资源整合，发挥规模效应。例如，安徽省按照“一条主线、两大文化”的发展思路对红色旅游景区和旅游线路进行科学规划和资源整合，加强与周边省份红色旅游资源的合作，进而提升红色旅游的整体竞争力。[14]

2.企业结构。

随着安徽省文化产业的不断发展和文化体制改革的持续推进，许多文化企业积极开展股份制改革，努力培育上市企业资源。成立于2005年11月的安徽出版集团有限责任公司，在全国率先实现整体转企改制，2008年组建的时代出版传媒股份有限公司，在全国率先以出版主业整体上市，截止到2014年年末，集团总资产达232.88亿元，净资产140.40亿元，实现总资产和销售收入“双两百亿”，2015年5月第七次入选中国“文化企业30强”。[15]目前，安徽省文化产业领域已形成出版、发行、报业、演艺、广电五大集团齐头并进的产业集群新格局，但这与北京、上海等国内文化产业发展先进地区相比仍显不足。

3.同业竞争。

至2013年末，安徽省共有文化产业法人单位3.51万个，从业人员51.09万人，其中，文化企业法人单位3.11万个，从业人员45.1万人，资产总计2290.6亿元。[2]较北京、上海等国内文化产业发展先进地区，安徽省文化企业数量偏少，相互间竞争较为缓和。此外，安徽省还大力培育动漫产业等新兴业态，发展蓝海战略，创造新的竞争优势以规避红海。安徽省动漫产业已初步形成以合肥、芜湖两个国家级动漫基地为主干，以马鞍山、淮南、池州动漫集群为重点的发展格局，动漫产品产量居全国前列。2011年举办的第三届中国国际动漫创意产业交易会吸引了来自美国、日本等多家动漫企业、机构的参与，共签约项目55个，签约总额190.2亿元，引进境外投资项目6个，投资额49.5亿元，其中安徽省签约52个项目，签约额180亿元。[16]

五机会

1.经济全球化。

经济全球化背景下，世界范围内的文化贸易交流愈加频繁，国外先进的文化产业管理理念、管理方法、技术成果以及优秀人才等能更好地输入国内，这无疑为安徽省文化产业带来巨大的发展机遇。然而，经济全球化也是一把双刃剑，在把握机遇的同时，有效地维护和保障本国民族文化传统和文化产业的生存与发展，防止国家文化的被侵蚀和殖民化，同时又不妨碍扩大对外文化贸易，从国际资本、技术和文化市场上获得中国文化产业发展所需要的资金、技术和市场份额，也就成为全球化背景下中国文化产业发展的重要课题。[17]

2.需求的持续扩大。

国际经验一般认为，当某一国家或地区人均GDP超过3000美元后，经济和社会发展将进入一个新的阶段，居民的文化消费将呈现持续快速增长，而文化消费的扩大和提升反过来亦将推进文化产业的飞速发展。由表1数据可看出，2010年的安徽省人均GDP首次突破3000美元，此后每年持续增长。由此可见，随着经济发展水平的提高、人均GDP的增加以及居民精神文化需求的扩大，安徽省文化产业面临新的发展机遇，并有望迎来“井喷式”增长。

3.政府重视与政策支持。

国家和安徽省为支持文化产业的发展出台了一系列政策措施，党的十六大、十七大、十八大等重要会议均对文化体制改革和文化产业发展进行集体学习，并明确提出要加快发展文化事业和文化产业，不断增强文化产业整体实力和竞争力。政府的重视与政策的支持将极大地促进文化产业的发展，也为安徽省文化产业的发展带来新的机遇。

4.试验区、示范区的相继建立。

2008年，安徽省委、省政府设立“合芜蚌自主创新综合配套改革试验区”，试验区充分发挥合肥、芜湖、蚌埠三市优势，有利于安徽省文化产业的人才培育、机制创新、技术改革、新业态发展等。2010年，国务院正式批复建立“皖江城市带承接产业转移示范区”，示范区对于促进区域协调发展、加速中部崛起等具有十分重要的意义，安徽省文化产业在承接产业转移的过程中将引来新的发展机遇。2012年，国务院正式批复建立“皖南国际旅游文化示范区”，示范区基于“一圈两带”文化旅游发展格局，建设具有浓郁徽文化特色的世界级旅游胜地，这为推进安徽省旅游的国际化进程增添了“加速器”。

六政府

1.政策支持。

21世纪以来，国家和安徽省相继出台了一系列政策措施，这为文化产业和文化企业的发展提供了日臻完善的政策环境和公平透明的竞争环境。从国家这一宏观环境看，《关于深化文化体制改革的若干意见》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》《“十二五”时期文化产业倍增计划》《关于支持小微文化企业发展的实施意见》等政策的颁布标志着文化产业迎来的大发展时期。从微观环境看，安徽省高度重视文化产业的发展，从制度创新、市场完善、公共文化、产业投融资等方面制定并出台了一系列政策措施。2005年以来，安徽省相继出台了如《关于深化文化体制改革的实施意见》等一系列政策，鼓励并支持文化体制改革，扶持并促进文化产业发展；2006年10月的省第八次党代会提出“文化强省”战略，掀开了安徽省由文化大省向文化强省跨越的新篇章；2012年颁布的《关于加强农村公共文化服务体系建设的若干政策意见》，推动了公共文化资源向农村倾斜；2013年5月出台的《关于加快文化贸易发展的意见》，加快了文化贸易发展步伐；2013年6月颁布的《关于扶持民营文化企业发展的实施意见》，促进了民营文化企业的发展……

2.资金投入。

文化产业的发展壮大，与文化事业建设的资金投入密切相关。表2数据表明，2008至2012年，安徽省文化事业费投入稳步上升，其中2011年达9.1亿元，比上年增加1.5亿元，增长18.98%，增幅较大，但与北京、上海、江苏等省市相比，安徽省文化事业费仍偏低，甚至不及全国平均水平；安徽省人均文化事业费也在不断增长，但始终不及全国平均水平，在全国排名一直靠后。从文化事业费来看，安徽省文化产业的资金投入存在明显不足，需进一步争取国家和地方的财政拨款。

表2　安徽省2008-2012年文化事业费情况

资料来源：根据《中国文化文物统计年鉴2013年》整理而得。

安徽省在向“文化强省”迈进的过程中，不仅需要在生产要素上有所改进与革新，也需要政府为文化产业的发展营造更好的外部环境，同时文化消费需求的扩大、相关性与支持性产业的发展等对文化产业发展也起着至关重要的作用。安徽省要牢牢抓住文化产业发展的机遇，充分利用自身优势，合理规避风险，促使文化产业成为国民经济发展的支柱性产业。

参考文献

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[10]安徽省统计局.安徽省2014年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL]. (2015-02-26)[2015-7-15].http://www.ahtjj.gov.cn/tjj/web/info_view.jsp?strId=1425024120629028&_indextow=1.

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[16]佚名.动漫盛宴昨天落幕[N].安徽日报,2011-09-28.

[17]胡惠林.国家文化安全:经济全球化背景下中国文化产业发展策论[J].学术月刊,2000(2)：10-18.

Class No.:F269.27Document Mark：A

(责任编辑：宋瑞斌)

吴秀莲，博士，副教授，安徽师范大学。

Empirical Study of Cultural Industry Development in Anhui Province Based on Diamond Model of

Ma Ling，Wu Xiulian

(Anhui Normal University, Wuhu, Anhui 241003，China)

Abstract：As a sunrise industry, cultural industry is one of the key industries of which different regions all over the country strive to develop. As the large province of cultural resources, the development of cultural industry in Anhui province has made a tremendous progress. Based on the theory of diamond model, this paper analyzes the development of cultural industry in Anhui from six aspects, such as production factors, demand conditions, relevant and support industries, corporate strategy, economic structure and competitive opportunities.

Key words：diamond model；cultural industry；competitiveness

中图分类号：F269.27

文献标识码：A

文章编号：1672-6758(2015)12-0073-5

基金项目：安徽省软科学研究计划项目“基于价值链的企业社会责任价值创造研究”(1402052035)；安徽师范大学校级创新基金项目“基于波特钻石模型的安徽文化产业发展战略路径研究”(2013cxjj17)；安徽师范大学研究生科研创新与实践项目“基于钻石模型的安徽文化产业竞争力研究”(2015cxsj041)。

作者简介：马玲，在读硕士,安徽师范大学。