论新媒体对文化传播力的影响与提升

谭志微

（作者单位：北京华胜天成科技股份有限公司）



论新媒体对文化传播力的影响与提升

谭志微

（作者单位：北京华胜天成科技股份有限公司）

摘 要：新媒体的出现促进了文化产业的发展，为文化产业的传播提供了方便，提升了文化产业的影响力。各种各样的传播手段层出不穷，其在传播社会文化方面发挥着关键的作用。本文从新媒体传播手段出发，浅论新媒体发展对文化传播力的影响以及如何提升新媒体对文化传播的能力。

关键词：新媒体；文化传播力；影响；

就目前社会的发展来说，新媒体的出现与发展极大地促进了文化传播，同时也丰富了文化的内容。新媒体的发展与文化的传播是互相作用的，新媒体的发展促进了文化的传播，丰富了文化的内容，同时，文化的丰富又促进新媒体进一步创新与发展。现如今是新媒体时代，新媒体是当今文化快速传播的媒介，同时也是促进文化发展的关键，因此它越来越受到人们的关注。

1 新媒体的含义

新媒体是文化传播的媒介，是在新的科学技术的支持下形成的一种媒体形态，是社会发展与科学进步的产物。我们常见的新媒体形式有触摸媒体、数字杂志和数字报纸等，与传统的媒体，如电视、广播、杂志、报纸相比，其具有很大的优势。新媒体打破了传统媒体的局限，使文化可以在各个领域、各个国家乃至全球交流与传播。其传播速度大大超越了传统媒体，真正达到了文化的跨时空、跨领域高速传播，使文化信息得以全球共享，地球村的设想正逐步成为现实。

2 新媒体文化性的体现

新媒体的文化性主要体现在三个方面。第一，新媒体技术受文化的影响巨大。文化是人类从古至今得以生存和发展的一种手段，文化的先进程度直接影响着一个民族的创新和创造力。因此，当我们研究历史生产力时，首先要研究当时的文化背景，这样才可以全面准确认识历史。芬博格把这种现象称为“技术规范”。因此我们说一个社会实际的技术并不是最合理、最高效的，而最合理高效的是群众主导的，是能够反映群众利益和价值的技术。

第二，新媒体技术的发展，其本身就是一个文化环境，电视、网络、博客、手机、IPTV等，都是文化传播的媒介，同时也是文化的载体，它的传播网就是一个文化的大环境，体现着当今的文化环境与文化特征。新的职业习惯、新的语言、新的思想的形成，都折射出技术对社会实践的影响，文化也在这种实践中不断调整。因此，新媒体是一种大的文化环境。

第三，埃吕尔、李克、拉普等人认为，技术是一种文化过程，技术与文化之间的界限是模糊的，它们两者之间相互影响、相互作用。现代技术本就是一种现代文化，一个时代的文化体现不仅体现在知识和思想上，技术也是一种文化体现，传媒技术的发展正是在文化的影响下不断改进和发展。

3 新媒体对文化传播的巨大影响

第一，新媒体的发展从真正意义上改造了文化传播系统，就社会信息的系统性来看，新媒体对文化传播力的影响是巨大的，主要体现在促进了如今文化传播的平台与手段的改进。在古代，文化的传播基本靠口口相传，新媒体出现后，人们足不出户便可了解到很多信息，这突破了传统文化传播的时空局限，新媒体与传统媒体一起，深刻影响着文化的传播力。

第二，新媒体的出现，使文化传播有了全新的模式。在文化传播时，新媒体具有匿名信的特点，打破了传播者的身份局限，使人们更愿意表达自己的想法，提高了信息的交流与互动，提高了文化传播的速度，扩展了文化传播的广度。

第三，新媒体的出现，促进了文化的多元化。在古代，文化传播速度慢，传播地域窄，新媒体打破了时间和空间的局限，让文化传播具有了共享性。目前，随着我国综合国力的提升和对外开放程度的增大，各种思想文化也通过新媒体快速传播向世界各地，促进了全球文化的交流与融合，促进了文化的多元化发展，同时，新媒体的传播手段大多是图文结合，这更加符合人们快速直观了解全球信息的需求。新媒体具有界面友好性和交流互动性，一方面，人们的互动交流也进一步促进了文化的传播；另一方面，新媒体也使文化呈现出方便化、速食化、碎片化的特征。

第四，作为文化传播的媒介，新媒体在传播文化的同时，也在不断丰富文化内涵，更新时代文化内容，与时俱进。在新媒体的包装下，一些传统文化重新焕发了生命活力，比如一些传统表演艺术，现如今年轻观众不甚喜欢，但是在新媒体取其精华去其糟粕的改进下，通过3D头影技术、虚拟影像等，让传统文化重回到了大众的视野中。因此，当今文化传播具有包容性与参与性的特征。

4 提高新媒体的文化传播能力

当前，各国之间竞争激烈，文化竞争成为了竞争的关键，国际文化产业正在成为大规模产业，如韩国的游戏产业，英国的无线电音乐产业，日本的动漫产业等，都是其本国的支柱性产业。相比于这些国家，我国的文化产业发展力度还不够，存在着很多的漏洞，资源配置也不合理，发展的前导性不够，存在重复建设的问题，这些都需要我们尽快去解决。新媒体的发展，极大地促进文化产业的发展，起到了杠杆效应，充分发挥其文化传播的特质，合理、高效传播文化，能提升文化产业的发展水平。

第一，只有加大对新媒体技术的开发力度，不断开发和应用新媒体技术，才能提升文化传播的能力。当今，社会高速发展，人们的思想观念受多方面影响，其审美要求也在逐渐提高，所以必须积极创新、探索新媒体技术，适应人们的审美要求，才能使文化得以高效快捷传播。科技是第一生产力，把科技应用到文化传媒中，不断提高新媒体技术，才能不断丰富文化内容。国家重视新媒体科技的研究，建立科学的研究体系，同时加大资金扶持力度。

第二，科学配置新媒体，促使新媒体资源有效化。新媒体智能化，可以使新媒体帮助改变城市的精神气质，将我们传统的文化转变为职能化。新媒体技术的合理、灵活运用，既可减少资源浪费，同时也可降低文化产业的创业成本，使文化产业稳定发展。

第三，合理运用科技力量，完善社会资源，能促进资源整合。科技的力量是巨大的，在文化产业的飞速发展中，科技创新力与产业体制改革极为重要，我国的文化经济产业正逐渐发展，发展前景较为光明。但是，由于我国发展的不平衡性，沿海与内陆差距大、南北的差距也比较大，因此，我国必须积极发展文化产业，促进平衡，延长文化产业链，创新文化产业的生产、营销、管理、传播等方式，从而提高文化产业的经济效益。

第四，利用新媒体的特点，建立与时俱进的文化观。文化是一个国家和一个民族的灵魂，文化引领其他领域的发展，文化潜移默化影响着一个民族。因此，我们要合理利用新媒体的文化传播能力，构建先进的民族文化观。我国是一个历史悠久的国家，流传着千年的文化，文化底蕴较为深厚，因而，新媒体技术在传播传统文化时可取其精华弃其糟粕，潜移默化增强民族凝聚力。

5 结语

随着时代的进步与发展，新媒体技术促进了文化的传播，同时也丰富了文化的内容，它在提高文化产业、增强我国文化竞争力、增强民族凝聚力、弘扬民族文化等方面发挥着重要的作用。在新媒体的文化传播过程中，要注意与时代结合，取其精华，去其糟粕，不断增强我国文化软实力。

参考文献：

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[2]郑安纲.试论新媒体条件下的大众文化建设[J].中国报业,2012(8).

[3]沈阳.新媒体技术与文化创意产业互动关系的多维度分析[J].经济导刊,2012(4).