景区旅游宣传中的新闻营销价值

姜跃斌

（黄龙风景名胜区，四川 阿坝 623300）

景区旅游宣传中的新闻营销价值

姜跃斌

（黄龙风景名胜区，四川 阿坝 623300）

众所周知，我国具有得天独厚的旅游发展资源，不仅具有举世闻名的灿烂文化，还具有巧夺天工的锦绣山川和独具风情的民族特色。但是，如何将景区的资源优势转变为产业优势也是相关部门思考的一个重要问题。

景区旅游；新闻营销；宣传

作为一种通过利用新闻进行宣传的营销手段，新闻营销与传统的新闻具有很大的不同，主要包括名人攻略、价格攻略和实事攻略等手段，而新闻营销的这些手段的价值对景区旅游宣传起到了重要的决定作用。

一、新闻营销的手段

（一）名人攻略

一直以来，名人都是大众所追捧的对象。随着社会的不断发展，来自不同领域的名人不断涌现，如文化界、影视界、文艺界、体育界等，为提高旅游景区的知名度，选择合适的名人做代言或形象大使。

（二）价格攻略

作为广大消费者关注的重要内容之一，价格战也是新闻媒体关注的焦点。因此，只要操作得当，便会引起新闻媒体的关注。对于消费者来讲，一般情况下，他们在消费时都会货比三家，在符合其意愿与需求的情况下，大都会选择价格相对较低的一方。当然，价格降低并不是说销售额与利润也会降低。

（三）实事攻略

所谓实事攻略，指的是借助一些发生的特定事件组织宣传活动。一般情况下，实事事件包括自然、社会和政治事件。作为自然事件中的重要组成部分，节假日一直是各种商业优惠活动的聚焦点。因此，为达到刺激消费的目的，采用一定的实事攻略也十分必要。

二、景区旅游宣传中的新闻营销措施

（一）合理利用名人攻略，提高旅游景区的知名度

作为具有社会号召力的人物，名人大都比较受大众的认可与欢迎，可以是影视明星、古人、传说人物、艺术家等。总之，通过名人效应，人们对景区的关注度与认可度必将有所提高。例如，黄龙风景区的黄龙寺。相传原始天尊门下的黄龙真人在此隐居修道，黄龙洞便是其修炼成道之所。根据现今黄龙寺对黄龙真人的记载可知：在古时洪水朝天，来自汶川县漩口、映秀之间江岸的九条神龙合计投奔大禹王，并帮其治水。但是，在江源九龙卧地叩拜大禹王时，却被大禹王误以为是九根大虫在前进道上拦阻，使得为首一龙因被谪称为虫类而气死，包括黄龙在内的其他各龙皆调头而去。其中，黄龙一直沿岷江跑到源头，腾飞在雪宝顶上空，蓄意对大禹进行报复。而大禹王则继续视察江源，不到一天就来到了茂州，这时江面突然卷起黑浪恶风。就在大禹乘坐的木舟将要被掀翻的时候，一条金光四射的黄龙突然从江面飞来。并且在战胜黑风恶浪之后，黄龙背着大禹乘坐的木舟，沿着岷江逆流而上，最终帮助禹王察得了源头。原来是黄龙正欲向大禹实施报复之时，突然发现有黑风妖正在加害禹王，黄龙遂因大禹谪封龙族而恼怒，但一想到大禹为民治水长期奔波，总的来说是功大于过，于是他转变了报仇的信念，不仅打败了黑风妖，后又助禹治水成功。大禹向天地祷告，请求封黄龙为天龙。但黄龙谢封，不愿升天，后留在岷山源头隐居修道。自此，人们为纪念黄龙，故修庙宇“黄龙寺”。

（二）适当调整门票价格，刺激消费

作为新闻媒体一直关注的话题之一，门票价格问题对于旅游景区的发展情况具有直接的影响。随着现代旅游业的不断发展，人们在选择旅游景点时会综合考虑多种问题，其中最重要的一个问题就是价格问题。一般情况下，只要价格在人们能够承担的范围内，且与其景点价值基本等值，人们还是愿意选择的。并且，现在大多数景点为刺激消费，都会实施一些优惠政策。例如，黄龙景区现在实施的政策：在旅游旺季，全价门票是200元/人，优惠票是100元/人，正常套票280元/人，优惠套票180元/人；在旅游淡季，全价票是60元/人，优惠票是30元/人；无论是淡季还是旺季，上行索道票均是80元/人，下行索道票均是40元/人。旺季优惠票购买对象包括学生（全日制教育）、未成年人（大于6岁小于等于18岁）、全日制大学本科及以下学历、老年人（60～70周岁）、宗教界人士、儿童（1.2米以上）。免票对象包括离休干部（国务院颁发离休证）、老年人（70周岁以上）、残疾人（09年后换发第二代残疾证）、现役军人和革命伤残军人（2005年后换发的证件，现役军人需佩保障卡）以及6周岁以下或身高1.2米（包含1.2米）以下的儿童。

（三）组织特定事件的宣传活动，提高社会的关注度

具体来讲，为提高社会对旅游景区的关注度，可依据当前社会形势的一些热点新闻事件，组织相关的宣传活动，提高人们参与活动的热情与积极性，通过这样的方法不仅能够提高社会对景区的关注度，实现很好的旅游宣传效果，还能够了解旅游者对特定事件的看法。例如，黄龙景区为响应国家旅游局和团中央号召，黄龙管理局团委在中国共产党建党95周年之际组织青年团员代表深入景区一线，与游客面对面进行交流，向广大游客和青少年朋友宣传“做文明游客，为中国加分”文明旅游公益行动，树立了“讲文明、重礼仪，讲诚信、守法纪”的良好形象。

三、结语

新闻营销在景区旅游宣传中的价值不只是体现在以上三种手段单独运用方面，更多情况下是进行综合使用。在景区旅游宣传中的不同的新闻营销手段具有不同的优势与价值。因此，为提高旅游景区的知名度和关注度，应对新闻营销手段有一定的了解并能够灵活使用。

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