基于“互联网+”的气象宣传工作方法研究

谭 萍 霍 林 李晓黎 张 翠 邹 杨

（湖南省气象服务中心，湖南 长沙 410118）

基于“互联网+”的气象宣传工作方法研究

谭 萍 霍 林 李晓黎 张 翠 邹 杨

（湖南省气象服务中心，湖南 长沙 410118）

随着社会、经济和科技的发展，气象与国计民生的关系越来越紧密。在气象服务中引入“互联网+”气象宣传，有助于气象工作更好地为人民趋利避害、防灾减灾和应对气候变化服务。本文分析了当今时代新媒体传播的特点、全媒体宣传机制建立的必要性，以及电视节目在传播气象科普知识方面的优势，通过鲜活的实例进行详细研究和总结，探讨开展“互联网+”气象宣传工作的方法。

“互联网+”；新媒体；气象宣传；气象服务

一、前言

随着社会、经济和科技的发展，气象与国计民生的关系越来越紧密。人们的社会气象意识、气象观念提升，对气象工作也有了更新的要求。目前，涵盖新媒体、网站、短信、手机APP、电视、电话等全媒体的气象服务正快速发展。在服务中引入“互联网+”气象宣传，有助于气象工作更好地为人民趋利避害、防灾减灾和应对气候变化服务。

二、利用新媒体招募气象志愿者

随着科学技术的迅猛发展，电子通讯已进入4G时代，各类新的媒体形式不断产生，气象信息的传播、知识的交流也变得更加快捷和频繁。新媒体发展态势迅猛，传统媒体受众向新媒体“移民”，这势必要求气象宣传工作结合自身特点，把新兴媒体用好、用活，发挥最大的效益。

于媒体的参与者而言，新媒体满足了人们随时随地互动性的诉求表达、精神娱乐与获取信息的需要，即新媒体在时间上具有即时性、传播中具有互动性、内容上具有广泛性等显著特点。在2014年世界气象日活动中，湖南气象部门积极运用新媒体招募气象志愿者，成效显著。

2014年世界气象日，湖南气象部门在各大高校展开气象志愿者招募活动，号召青年通过微博、微信、手机客户端等新媒体形式关注气象，成为气象消息传递的志愿者，积极加入到防灾减灾和应对气候变化的队伍中来。活动当天，湖南省气象局青年志愿者来到湖南农业大学开展科普宣传，招募气象志愿者。搭展台、发放气象防灾减灾手册、扫二维码、加入气象志愿者QQ群、参加气象知识抢答赛等活动内容丰富，180余份问卷调查表被学生们一一填写，还有更多的青年主动要求加入气象志愿者队伍。通过线下活动的支持，目前湖南省气象局官方微博粉丝量已达88万余人，每天发布天气信息、气象与交通出行信息、气象旅游信息等，博得粉丝点赞不断。

三、全媒体阵容联手举办气象类公益活动

据调查，以互联网、手机电视、手机短信、数字刊物、数字广播、移动电视、触摸媒体等为主的新媒体出现以后，有46%的人减少了读报时间，30%的网民减少了看电视时间。因此，及时将传统媒体的信息资源进行转载和融合，对传统媒体的典型信息进行“二次传播”，实现传播效益的最大化，实现新旧媒体的良性互动、同频共振，拓展“全媒体”宣传机制，是符合这个时代要求的。

2015年暑期，湖南省气象服务中心与湖南电影频道联合打造大型少儿艺术素质培养计划“宝贝了不起”公益活动，进一步探索建立“气象部门主导社会媒体助力企业赞助参与”的气象科学传播新机制。

该活动以“乐玩、乐行、乐学”为宗旨，结合孩子们好动好学好问的特点，在活动的各个环节都融入了不同的气象科普元素。宝贝风采秀海选现场的“气象知识问答”，宝贝突围赛中参观科普基地、专家讲解便携式自动气象站、现场感受模拟气象仪器、“宝贝公开课”之《跟着电影学气象》，宝贝成长秀夏令营中的“气象小实验”等，一系列互动体验、寓教于乐的方式，实现了公益传媒活动与少儿气象科普的互动融合。

活动以湖南电影频道为核心媒介，以宣传片和节目为主体，全程滚动宣传活动进程。湖南省气象局官方网站——“湖南气象网”成为第二核心媒介，特别策划制作“宝贝了不起”活动专题，全程展现活动精彩画面。此外，“湖南天气”和“潇湘电影”微信平台、“美天气”APP也全程参与了此次活动的媒介宣传报道，每天及时更新活动资讯，芒果TV官网同步推送“宝贝了不起”活动节目视频。活动通过全媒体阵容，向全社会扩散，影响面广，提炼出的“首次融入气象元素的公益活动、整合传播”等价值点，吸引了企业的赞助参与，使活动的价值和影响力得到明显提升。

四、打造喜闻乐见的气象科普影视作品

近年来，极端天气在人们生活中愈演愈烈，带来巨大灾难，这使得气象科普宣传越来越受到重视。电视节目能将多样化的气象信息进行加工转化，可视化处理成通俗易懂的气象信息，同时结合主持人元素，让信息传播更生动、贴近民众，成为宣传气象科普知识的主战场。

但是，如何改变常规的科普节目冗长、乏味、知识硬塞的问题，让科普概念最直观、生动地展现？湖南气象部门注重科普影视作品的科学性、知识性、趣味性和社会性，力争从形式和内容上做观众爱看且看了受益的科普作品。

《气象大调查——空气负离子》正是通过两位主持人的实地监测，用生动活泼的手法表现出不同的天气条件下空气中负离子含量的高低。这不仅颠覆了传统的说教方式，同时秉承“实用并娱乐着”的理念，通过外景拍摄融入省会长沙的特色景点，通过调查的方式科普“负离子”这个正在研究、有待推广的科研新概念。在《气象大调查——空气负离子》中，我们也可以看到其他优秀节目的影子，如《新闻大求真》（湖南卫视）标识鲜明的调查员求证实验、《交换空间》两组队员PK、《叼子策新鲜》（湖南经视）主持人“打油诗”总结节目主题等。成功的本土化模式，首先应有一个无人能模仿的精神内核，然后根据实际情况具体演绎。

《气象大调查——空气负离子》在湖南省气象科普基地作为宣传视频展出，在2014年湖南省第三届科普展示会上作为优秀作品展出，并荣获第九届全国气象影视服务业务竞赛省级专业气象服务类节目三等奖。

［1］向海燕.努力建设互联网宣传新阵地［J］.理论与当代，2013（11）：49-50.

［2］芦鑫.互联网传播方式的比较［J］.对外传播，2011（07）：49-50.

G222

A

1674-8883（2016）16-0252-01

谭萍（1982—），女，工程硕士，毕业于北京邮电大学，高级工程师，研究方向：气象服务与气象宣传。