新媒体时代传统图书出版的生存之道

马霄行

（广东科技出版社，广州 广东 510075）

新媒体时代传统图书出版的生存之道

马霄行

（广东科技出版社，广州 广东 510075）

互联网的高速发展和广泛普及给人们的生活带来了极大的便利，人类逐渐步入新媒体时代。新媒体的出现改变了人们的阅读方式，使阅读变得更加快捷和方便，传统图书因此受到极大的冲击。传统图书出版业如何在新媒体时代寻求生存，是众多传统图书出版商需要思考的问题。本文首先分析传统图书出版的现状和前景，然后探讨传统图书出版在新媒体时代的生存之道。

新媒体；传统图书出版；生存

传统图书的出版行业至今经历了几次大冲击，如广播、电视等的出现给出版业带来了不小的影响，但传统图书出版业经受住了挑战，而且借助印刷技术有了更好的发展。但新媒体时代的到来给传统图书出版带来了更大的考验，许多图书出版商被迫对改变经营方式。因此，传统的纸质媒介出版要想在新媒体的压迫下继续生存，就必须与时俱进，结合实际，与新媒体融合化解危机。

一、传统图书出版的现状和前景

互联网的发展极大地促进了网络文学的发展，人们可以通过电脑、手机随时随地进行阅读。而且通过互联网，人们的阅读选择更加丰富。相对于传统的纸质媒介，互联网上的海量资源可以让人们自由选择，如同随身携带了图书馆，让阅读更加方便，而且极大地满足了人们对于阅读量的需要。不少人提出了“图书消亡论”，对传统图书出版业的前景较为悲观。

传统图书并非毫无优势，图书历经了人类的文明发展史，经过多次传媒方式的变化没有消亡，其自身有着其他媒介无法比拟的优点。其一，图书的制作、使用选择性很强，由于其主要以文字和图片等平面符号传递信息，这些平面符号在编排方式上可以有很多选择。另外，图书给予了读者在阅读上充分的自主选择。其二，图书的信息保存能力较强，具有稳定性，而且较容易进行保存，信息得以有效流传。其三，图书在内容上的权威性，图书的出版有较为复杂的程序，因此对图书内容的审核十分严谨。在许多人的观念当中，纸质图书是极具权威的一种信息媒介。

目前传统图书的出版前景不太良好，但许多出版商根据传统图书的特点，将其与新媒体的优势相互结合，改变了图书的传统样式和传统图书出版的销售模式。虽然新媒体在不断地占有更多的市场，但传统图书出版从长远来看依然有着一定的发展空间，不至于消亡。

二、传统图书出版在新媒体时代的生存之道

对于传统图书来说，新媒体的出现意味着是一个强大的挑战。传统图书出版需要在新媒体的“压迫”下思考自身在新的传媒背景下存在的问题，正视自身的劣势，然后思考如何将新媒体的优势转化到传统图书出版当中。传统图书与新媒体并非相对立的，同样作为传媒方式，二者有共同的地方。传统图书出版想要在市场中继续生存，必须改变自身的缺点，吸取新媒体的优点。

（一）改变销售模式

传统图书的销售模式主要以书店、报刊亭等实体店的销售为主。如今，人们不需要亲自跑到实体店中去买书，加上纸张成本提高，图书价格也在不断提高，因此，传统图书出版商应当想办法改变图书销售模式。新媒体给人们带来了“数字化”的概念，传统图书出版商可以借助这样的理念，推行图书的数字化出版方式，加快出版进度。在对图书进行销售时，可以结合互联网，开发网上销售的模式。在信息传播的版权意识逐渐加强后，许多网络文学开始将优秀的作品转换成纸质图书，出版商可以借助这种趋势与新媒体结合开发网络文学市场，开展以版权收入为主的盈利模式。

（二）增加图书内容

新媒体时代对图书的定义越来越广泛，图书已经不单指传统的纸质书刊，在网上以数字化形式展现文字内容的电子书也被划入了图书的范畴。如今已经有不少传统图书出版商将新媒体方式与纸质图书相结合，借助网络的虚拟空间在不改变图书厚度的情况下对图书的内容进行扩增。比如在图书当中附赠光盘、在图书封面印上二维码等，以声音和文字结合的有声书就是一种新的形式。这些是对图书形式的改变，通过与新媒体结合，不仅能够极大地扩充图书内容，满足人们的阅读需要，而且从另一个方面节省了图书的出版成本，同时图书可以依靠本身的权威性提高图书的销量。

（三）开拓多元产品

传统图书出版商在新媒体环境下还应改变自身产品结构。图书定义的广泛化让图书形式有了更多的变化，增加传统图书的内容只是对图书自身进行改进，此外，出版商可以在传统图书的出版之外对相关文化产品进行销售，缓解单一产品销售模式带来的压力。一些图书出版商在出版图书的同时还刻录了光盘进行出版，在以互联网为依托的新媒体环境下，一些出版商开始借助网络开发网上产品。比如一些期刊公司在保留原有纸质刊物的基础上开发电子版刊物。网络文学的不断扩大也可以给图书出版商以思考，出版商可以主打文化品牌，将文化产业与网络文学结合起来，以开发影视、游戏等形式寻求发展，多网络文学就是在网上获得一定的关注度后才被出版成纸质书的，同时被改编成网剧或游戏。多种形式的文化产品让传统图书的出版与新媒体互利共赢，从而走向了新的发展道路。

三、结语

新媒体时代，许多网络媒体借助传统图书的方式开拓市场，说明传统图书出版与新媒体传播并不冲突。传统图书出版可以在新形势下与新媒体进行融合，开拓更多的出版模式和销售模式。传统图书出版业只有紧跟时代发展，不故步自封，才能在文化市场中谋得生存和发展之道。

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