寻味上海地铁中的公益趣味

文｜立 翔

寻味上海地铁中的公益趣味

文｜立 翔

01 申通德高杯-L1人民广场灯箱长廊

02 申通德高杯-L1徐家汇灯箱长廊

03 申通德高杯-L2南京西路灯箱长廊

04 申通德高杯-L4世纪大道灯箱长廊

穿行在上海地铁的通道中，随处可见耐人寻味的灯箱广告：带着火柴头的筷子、餐盘中被摆成老虎形状的肉片、坐在鸟笼中的老人、被乐器压得大哭的小孩……新奇创意的画面与直白有力的文字，让乘客在过目不忘中开始关注我们生活的这个世界，反思自己的行为。近些年，这种公益创意作品，已经成为申城地铁中一道亮丽的风景线。

当下很多公益组织缺乏专业人才，在公益宣传、创意等方面心有余而力不足。而地铁作为一个公共服务平台，不仅承担了城市交通功能，还肩负起了宣传公益的使命。从2011年起，上海地铁广告运营方申通德高在各机构的合作支持下，开展了公益创意设计大赛活动，以此征集优秀的公益设计作品，填补公益组织在宣传能力上的短板，使全社会关注公益，并集合社会各方优秀资源让公益宣传变得更引人注目。

2016年公益创作大赛的主题是“设计不一样的生活”，鼓励创作者关注生活中的问题，如过度依赖手机、老年人关爱、孩子教育等贴近时下的选题，提示每个人都从小事上进行关注和改变，聚沙成塔，聚水成河，只有当个人积极做出改变，社会才会变得更和谐美好。

参与公益设计大赛的人员，除了来自4A创意公司以及其他创意组织中最优秀的专业设计人员外，还有来自社会上的热心人士报名参赛。另外，来自各大院校的学生也成为了参与公益设计大赛的重要力量，如上海视觉艺术学院、同济大学、中国美院上海设计学院、华东师大、上海大学等10余所学校的学生参与到了这个活动中，不仅使这些年轻人的才华得以锻炼施展，也使这群大学生更加关注并思考公益话题。

05 打击非法疫苗作者：蔡裕路

06 拒做低头族—车祸篇作者：胡佳宁

07 环保作者：卫佳琪

08 深海怪兽之二作者：叶胜雄

从首届的1000多件作品到今年的5559多件，申通德高公益创意设计大赛正吸引着越来越多的人参与其中。现在，来自全国各地的院校、组织和个人都开始关注大赛，自发地参与到公益创作设计的活动中来。

除了向大众传播公益理念，公益设计作品也是解决某些问题的实用方案。当前，公益已经逐渐成为一个行业链，但还有很多好的创意不能转化为解决实际问题的产品设计，公益创意与社会需求之间的通道还未完全打通。如果能在政府或相关社会组织的整合下，形成一个集各方资源优势的平台，能将好的公益设计传递到真正需要用到它的组织和事情上，帮助到真正需要关注的人群。这样，申通德高公益创意设计大赛这类活动所产生的作品，必能在更大范围内发挥其能效。

【对话】

至爱：通过这个活动，参与者最大的收获是什么？申通德高：通过这个平台，热衷于公益创作的人能够得到交流经验和学习的机会，有些人通过网上平台进行交流，院校学生会跑到地铁里去观赏最优秀的设计作品。未来，我们希望通过更多的交流和活动，让一些广告公司的优秀人才为学生分享他们的经验和心得，从而带动年轻设计师的成长和发展。

至爱：除了在地铁内展示作品，还有哪些宣传渠 道？

申通德高：我们目前在活动和作品的媒体宣传这块应该做得很不错了，但在网上的推广力度还不够。未来，我们将加强线上社交媒体的宣传力度，将更多的优秀作品通过网络社交媒体进行宣传，让更多人关注公益话题。线上与线下的合力，有助于形成更好的话题热度，引发公众的参与热情。