2016且行且珍重

2015年是个充满了喜悦和悲伤的一年，无论怎样，2015年已经过去了，我们迎来了崭新的2016年，中国经济进入了“新常态”，在新常态的背景下，考验企业的“平常心”和“定力”，商业需要更加深入的、精致的、沉浸式的创新，创造出更方便、更环保的产品来满足消费者的日常所需。因为，消费者的消费行为将会更加理性，营销也将告别“爆发式”及“井喷”式增长的状态。

京城的大街小巷到处挂满了京东和天猫的宣传广告，是的，目前京东和天猫好像无所不能，没有你买不到的，只有你想不到的。正因如此，他们的迅速壮大给许多实体店带来了危机，许许多多的实体店商纷纷抱怨生意难做……据说董明珠也开始做手机和智能电视了，小米也听说要开始进军农业和汽车业了。在这新经济时代，行业边界正在被不断打破，尽管现在这些案例还没有证明100%的成功，但是跨界的大潮已然不可阻挡，思考行业的本质，要更宽的眼界，并且要跳出本行业的视角。

过去，企业用行业做竞争壁垒，但是，互联网与传统行业的深度渗透，重新构造了企业的边界，软件与硬件的融合，娱乐和时尚元素的融入，移动互联网的应用等等，都在重新划分新的行业势力范围。

这一切改变的核心都是人的需求，人群在细分之后的重新聚合，在信息经济下的基于时间和空间、基于兴趣、基于内容的聚合，正在改变过去单一的年龄层次、收入划分、职业地位的分层模式。因此，重构商业边界的核心是基于人的族群聚合为视角，而不是产品和行业的视角，2016年，每个行业中的商业创新的变革，都源自于对于同质性的消费族群的痛点挖掘，以及在此基础上构建的产品与服务要素的重新组合。

随着日益挑剔的消费者多元化，消费者已经对习惯消费有了很深的定义，他们在追求产品价格的同时，更加注重产品的实用性、安全性和智能化；在消费“品牌”的同时，开始注重对消费体验、品牌文化和内涵的多元化追求；在追求物质生活丰富的同时，开始注重精神生活的充实；在解决实际需求的同时，开始注重在各方面对生活品质的提升。

贩卖的产品，只是品牌将不再能打动消费者，消费者的自我世界与品牌的功能化越来越重要，产品的领域将更加细化，也更加专业。消费者生活方式的精雕细琢的需求也在不断涌现，精致化的细分生活族群正在崛起，例如甜点师、美甲专家、文艺人士、健康专家、登山爱好者、潜水达人等等。

新技术让生活方式移动化、可视化、智能化，下一个阶段则是考虑万物互联化以及个人生活的互联化。例如，苹果进入可穿戴设备，特斯拉用车联网改造新能源汽车，互联网电视对于传统电视价值的提升，每一个生活中的硬件都不再是孤立的，而是思考“物与物的相互链接”，这将让硬件拥有互联网生命，消费者与设备之间的交互也将变得更加简单。

2016年，科技的生活化、人文化，消费的精致化、生活形态的细分化会进一步加强，关于互联网与传统产业的融合与协同的效率会继续提升，商业模式的变革也将会更加关注微小的创新机会，精、简、深将是创新的动作要点。

……2015过去了，2016且行且珍重！