阿迪达斯 “立新”战略规划

高嘉礼

下一个五年战略规划中，阿迪达斯将继续聚焦于足球、跑步、女子、儿童和运动经典系列这五大品牌战略推进器。

对体育用品市场而言，2015年是至关重要的一年，无论是北京成功申办2022年冬奥会，还是政府对足球发展的鼎力支持，体育产业强劲的发展势头毋庸置疑。中国的经济正逐步过渡到以消费为主导的新型经济增长模式，阿迪达斯很荣幸可以参与到中国未来的发展之中，在运动与健身领域做出贡献。

2015年第四季度标志着阿迪达斯“通往2015之路”大中华区战略迎来了完美收官。该战略制定于2010年，在过去的五年中指引了阿迪达斯在中国市场的发展。该战略旨在赢得中国市场领导地位，通过该战略的成功实施，阿迪达斯已经在中国消费者心中提升了品牌地位。现在，阿迪达斯与其主要竞争对手在品牌影响力和市场份额方面已不相上下。

阿迪达斯全面加强了跑步、女子、足球、篮球、训练等关键品类的地位，同时也带动了品牌地位的提升。目前，阿迪达斯在中国拥有超过8500家门店，近半数位于新兴城市，零售覆盖率几乎实现了翻倍。同时，阿迪达斯推出了全新的细分零售门店，以满足消费者不断变化的需求。如今，阿迪达斯已成为女子运动第一品牌，而运动经典系列和NEO子品牌也已分别成为中国第一运动时尚品牌和第一运动休闲品牌。

中国消费者运动参与度的显著提升被视为未来对运动产业及阿迪达斯产生最大影响的因素。……