群邑 弯道加速中

徐俊

营销不是单纯的花费，更是投资的艺术。

在过去一年中，群邑推出了全球的全新战略定位和视觉升级。新Logo中的M有更明显的数学M次方的形象，这一方面代表着技术、数据已经和媒介购买规模共同成为群邑关键竞争力的要素，另一方面，集团内部更紧密的合作将产生指数级的增长效应。

第二，陆续引入新的媒介策划流程。例如，迈势在中国率先推出媒体策划整体流程工具Change，帮助品牌主在复杂的媒体环境下制定最佳方案。群邑Connect互动营销部门进一步巩固了集团在数字平台中的业务竞争力。在未来2～3年期间，群邑Connect互动营销部门旗下移动业务将实现移动端从数据到产品的全线整合。

第三，与业内伙伴携手合作。2015年9月，群邑旗下专注于受众购买的媒体技术公司——Xaxis邑策与中国互联网优秀企业优酷土豆、腾讯、爱奇艺、新浪微博、银联智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴关系。12月，群邑与腾讯签订了智慧数据管理战略合作协议，在程序化购买、数据洞察决策、营销创新、媒介投放效率等四大领域将强强联合。另外，群邑及旗下媒介代理公司也与WPP之内以及外部的公司建立广泛合作关系。

营销不是单纯的花费，更是投资的艺术。2015年，互联网+将移动端推向热潮，现在的问题是如何把移动端整合到整体的营销战略中。其次，程序化购买让数据的运用切实落地，随着定向技术、人群分析模型、优质资源（尤其是视频资源和无线资源）、评估标准各方面日渐成熟，程序化购买已经不再是“剩余流量”，而是真正意义上向自动化购买时代迈进。……