企业漂绿行为的研究

马丹丹

随着绿色经济时代的到来，环保观念逐渐深入人心的同时企业漂绿行为也愈演愈烈。漂绿一词上世纪末出现于欧美，近几年慢慢走入我国消费者的视野，但我国学者对于企业漂绿行为的研究尚处于起步阶段，尤其是实证研究方面还有待丰富。本文在总结国内外学者对漂绿的定义的基础上从企业、消费者、政府三个角度梳理关于漂绿成因的文献，找出漂绿的表现形式，最后整理出漂绿的危害和治理措施。

1997年英国学者John Elkington提出三重底线这一概念，将企业的责任分为经济责任、环境责任和社会责任，经济责任是指企业应提高利润，依法纳税；环境责任即企业追求经济效益的同时也要注重对环境的保护；社会责任则是指企业应对除股东外的其他利益相关者负责。随着绿色经济时代的到来，人们的环保理念不断提升，对绿色产品青睐有加，消费者对一个企业的考量也从单纯的经济责任扩展到环境责任和社会责任上来。这一方面迫使企业在生产、营销过程中更注重将绿色理念注入产品中，另一方面也出现了“漂绿”的隐忧。

“漂绿”（greenwash）一词由绿色（green）和漂白（whitewash）两词合二为一而成，最早是1986年由美国环保主义者Jay Westerveld针对他所见到的虚假环保诉求而创造出的新词。他发现许多旅店打着环保的名义鼓励顾客将床单、毛巾等多用几天，而对一些垃圾的处理却很少关注，这显然是因为采用绿色环保的方式处理垃圾的收益太少。此后，“漂绿”一词渐渐成为企业虚假的环保述求以及粉饰行为的代称。……