大学品牌形成的传播学解析

王文鹏（平顶山学院，河南平顶山467000）



大学品牌形成的传播学解析

王文鹏
（平顶山学院，河南平顶山467000）

摘要：传播是一种信息传递与交流活动，从诞生始传播学就具有与生俱来的先天基因特性，渗入社会的所有成分中，并伴随这些成分的运行。大学是一种学术性组织，品牌是其本质标识，效应如何直接关系大学的生存与发展。文章基于传播学理论，从传播学的角度解析了大学品牌传播的过程，阐释了大学品牌运行的规律特征，以期资于大学品牌的传播实践，提高传播效果。

关键词：大学品牌；传播学

传播是人类的一种信息传递与交流活动，作为一门新兴学科，传播学随着各种大众媒介的兴起，在当代社会新课题的刺激下于人类学术体系中脱颖而出，并成长为一门显学，但它从诞生始就渗入社会的所有成分之中，并伴随着这些成分的运行。在现实生活中，大学也从来不是单维之物，其发展历程深刻渗透着传播活动的本体运动，无疑，大学品牌的生成和传播自然内隐着传播学的意蕴。

一、传播学的意蕴

传播学于20世纪三、四十年代首先产生于美国，是技术革命、产业革命和社会革命飞速发展的必然结果，是人类社会发展到一定阶段的产物。传播学的奠基人施拉姆认为，传播是社会得以形成的工具，使人类有别于其它动物社会的主要区别是人类传播的特性。[1]而在中国古代，“传播”一词最早是分开使用的，它们与“布”、“流”、“宣”、“扬”、“通”、“递”诸字同义，均用来表示人类信息交流的现象。……