茶叶企业树立品牌形象的探讨

韩莹（西安广播电视大学，陕西 西安 710002）



茶叶企业树立品牌形象的探讨

韩莹
（西安广播电视大学，陕西 西安 710002）

摘要：对茶叶企业而言，树立良好的品牌形象，有利于引导受众对自身产品的接受与认可，从而在提升自身市场竞争力的基础上提高自身的市场份额。本文在对茶叶企业品牌形象树立过程中应当遵循的原则做出论述的基础上，对茶叶企业品牌形象树立中的品牌形象定位与品牌形象传播进行了研究与探讨。

关键词：茶叶企业；品牌形象；树立原则；形象定位；形象宣传

美国广告专家利维·莱特曾经说过：“未来的营销是品牌的战争。”对中国茶叶企业而言，“好酒不怕巷子深”的时代已经远去，因此，中国茶叶企业应当认识到品牌对自身发展的重要意义，并通过总结品牌形象树立规律、做好品牌形象定位与品牌形象传播，来实现自身市场竞争力的提升。

1　茶叶企业品牌形象树立的原则

茶叶企业品牌形象树立工作是一项系统且复杂的工程，在开展这项工作的过程中，茶叶企业既不能随心所欲，也不能漫无目的，而应当遵循一定的指导原则，并结合企业产品特征以及企业文化特点，来提升茶叶企业品牌形象树立工作的有效性。

1.1差异化原则。在茶叶市场中，茶叶企业品牌形象呈现出了一定的趋同性倾向，而对消费者而言，如果品牌之间的差异不大，则不会对品牌的选择进行过多的理性考虑，以至于在消费过程中体现出随意性的购买行为。……