茶服设计及其网络营销策略研究

季敏

（扬州大学美术与设计学院，江苏扬州 225009）

茶服设计及其网络营销策略研究

季敏

（扬州大学美术与设计学院，江苏扬州 225009）

在“互联网+”时代，如何通过微商和电商平台，将茶服产品销售出去，便成为了每家茶服生产企业的共同想法。面对目前在网络营销中的问题，网络营销策略需要与茶服设计紧密的联系起来，且需要充分利用线下体验店的深度营销功能，最后围绕着：在产品信息发布中与线下体验相联系、融入当地文化元素并突出产品差异性、设计茶服套装并制订出产品价格策略、利用线下体验店开展茶服新款发布会等四个方面来进行策略构建。

茶服；网络营销；生产企业；体验店

作为我国传统服饰的茶服，一直深受我国女性的喜爱。随着我国女性平均文化程度的显著提高，女性群体对于服饰风格的追求也发生着明显的变化，即由过去的多线条、多配饰转变到了现在的简约大方。而从茶服的整体风格来看，正好适应了女性群体对服饰风格的转换。在“互联网+”时代，如何通过微商和电商平台，将茶服产品销售出去，便成为了每家茶服生产企业的共同想法。毫无疑问，借助互联网平台对产品信息的发布，不但能降低生产企业在客户搜索中的交易成本，也能在及时地将茶服最新款式发布出去。但这里也存在着一个问题，即如何提升茶服设计的市场识别度，以及如何在网络营销中满足客户体验。可见，这两个问题之间是相互关联的，对它的研究将有助于生产企业的产品经营能力提升。……