目的论视域下看中国茶品广告的翻译策略

李静

（黄淮学院外语系，河南驻马店 463000）

目的论视域下看中国茶品广告的翻译策略

李静

（黄淮学院外语系，河南驻马店 463000）

在中国，茶叶蕴含着丰富的文化内涵。因此，茶叶广告不仅是中国做成茶叶强国的战略措施，也是中国茶文化对外传播和交流的重要手段。随着经济全球化进程的加快，茶叶广告翻译在中国茶叶广告战略中的重要性日益凸显。本文以目的论为视角，探讨了中国茶叶广告的翻译策略，以促进中国树立强大的茶叶品牌。同时，将中国茶品译入外邦文化，有效地做到在不同文化中传播中国茶文化。

目的论；茶品广告；翻译策略；广告翻译

广告翻译有着很大的目的性。任何广告翻译的最终目的都是为了有效地把商品介绍给译语消费者。要做到这一点，就必须使广告译文产生与原广告同样的效果。中国茶品广告翻译亦是如此。因此，将目的论下的翻译方法应用到中国茶品广告翻译中是十分有必要的。期望本文能够为中国茶品广告翻译提供参考和借鉴，将广告战略的优势充分发挥出来，打破中国“有名茶而无名牌”的尴尬局面。

1　广告翻译的特征

简单来讲，广告的目的就是为了“广而告之”，不仅“告知”商品信息，也“告知”商品文化。因此，广告翻译不仅是一种商业交际行为，也是两种文化的交流与碰撞。一则成功的广告不仅能让消费者过目不忘，还能刺激起消费者的购买欲望，促使消费者购买所宣传的产品或服务。广告翻译不仅要保留原语广告的功能，而且要尊重译语的文化，使译语文化的消费者产生与原语广告消费者同样的反映。……