数据生态的危险趋势与数据科学的可能空间——兼谈中国市场调查业的现状与问题

■ 刘德寰　李雪莲



数据生态的危险趋势与数据科学的可能空间
——兼谈中国市场调查业的现状与问题

■ 刘德寰李雪莲

【内容摘要】 随着大数据技术的不断发展及其在商业与研究领域的应用，数据分析的重要性正逐渐使其成为一个非常明确的科学领域。本文从数据稀缺性降低、非结构化数据及数据孤岛、数据分析能力稀缺三个方面梳理数据生态的重要转变，进而指出目前数据行业本身存在的七个危险趋势，及其对整个中国调查业发展所产生的影响。最后，本文从科学研究的角度出发，以定量研究中的数据陷阱，及中国股民结构分析为例提出数据科学的整合与细分建议，以期为数据研究领域提供一定参考和建议。

【关键词】大数据；数据科学；市场调查

引言

“探索社会学这门科学的任务，首先的困难在于要求它作为一门科学，应有社会学这个名称，是名正言顺的，但是，这个要求绝不是毫无争议的；而且，即使容许它冠以成个称号的地方，关于它的内容和目的，也是众说纷纭，意见相互矛盾和含糊不清。这就一再重新助长怀疑。”(1)

数据科学，如果我们打算以此命名我们今天在数据研究领域所做的工作和借此探寻人类行为与规律的努力，无疑困难重重，而这困难首先不来自于外部，更为深刻和危险地存在于数据分析内部。提到数据分析，大数据的出现一方面在削弱这个概念及其内涵，但同时，另一方面也正在前所未有地增强这一概念。……