关联理论与隐喻——以一则征婚广告为例

彭晓霜　方　琼

（安徽三联学院　安徽·合肥　230601）

关联理论与隐喻——以一则征婚广告为例

彭晓霜方琼

（安徽三联学院安徽·合肥230601）

随着时代的发展，广告已成为现代生活中的一种文化形式。作为广告的一种特殊类别，征婚广告受到越来越多人的青睐。为了能让自己的征婚广告别具特色，征婚者往往会选择使用隐喻语言表达自己的意图。国内已有很多针对征婚广告的研究，但多数是侧重于中外征婚广告的文化差异。本文拟在关联理论框架内对征婚广告中的隐喻现象进行分析，进而揭示关联理论对于隐喻研究的重要性及其实用意义。

认知语用学；关联理论；隐喻；语境；身份识别

一、引言

征婚广告是征婚者以报纸，杂志，网络等传媒手段为载体发布个人信息，寻求异性伴侣的一种广告形式。从结构上看，征婚广告一般分为自我陈述和对对方的要求两部分。内容往往涵盖外貌特征，年龄，婚姻状况，性格特征，兴趣爱好，教育背景，职业等方面。英文征婚广告往往以幽默的语言，使用大量的修辞手法受到关注。征婚者很擅长于文字游戏，他们利用隐喻语言的丰富内涵暗示自己的身份特征以及择偶标准。那么隐喻在征婚广告中起到什么作用？我们该怎样利用语境破解征婚者的意图呢？

本文以英国卫报约会广告专栏“灵魂伴侣”上的一则征婚广告为语料，运用Sperber和Wilson提出的认知语用学的基础——关联理论对该语料中的隐喻现象进行阐释，并进一步分析征婚者如何利用隐喻建立自身与读者的关系。……