散客旅游心理及管理营销分析

王晓巍

随着改革开放的不断深入发展，旅游业便开始逐渐兴起。旅游业作为第三产业，对保障我国国民经济的健康稳定运行具有重要作用。当前我国旅游一般会呈现出两种形式，一种是团队型旅游，一种是散客旅游。散客旅游因为具有较高的自主性，旅游者可以及时根据自身的需求喜好变化来变更旅游路线，因此受到了越来越多旅游者的青睐。本文首先对散客旅游心理进行了探讨与分析，再对散客旅游的管理营销措施进行了探索与研究，以期促进我国旅游业的蓬勃发展。

一、引言

随着当前社会私家车数量的不断增多，散客旅游开始慢慢走进人们的视野。散客旅游因为具有较高的独立自主性，可以不受团队的约束，便使得散客旅游正成为我国旅游业中的主导潮流。所以旅游界需要重视对这部分游客的旅游心理进行分析，能够采取合理科学的管理营销措施来发展散客旅游事业。散客旅游具有多样性、灵活性与自主性的特征，这就要求有关部门要有针对性采取相应的管理营销策略，才能促进我国旅游业向蓬勃健康方向发展。

二、散客旅游心理分析

（一）自主意识

当前来看，随着经济社会的不断发展，社会上私家车的数量开始逐渐增多，这就为散客自驾游奠定了良好的现实基础。而且网络信息技术的发展，使得游客拥有了更多可供选择的旅游方式，能够率先了解到旅游地的酒店、著名景点等相关信息，所以促进了游客自主旅游意识的崛起。……