新媒体时代传统电视新闻传播存在的困境及对策

摘要：在新环境下，随着信息技术的快速发展，新媒体已经广泛渗透在社会生产和人们生活的各个角落。数字化、网络化下的新媒体，人们在获取方式上更加方便快捷，和新媒体相比较，传统电视新闻传播具有传输局限、传播速度慢等不足，在这种情况下，如何实现传统电视新闻传播的发展是每一个电视工作人员思考的问题。本文就新媒体时代传统电视新闻传播存在的困境及对策进行深入分析。

关键词：新媒体；传统电视新闻传播；困境

中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0210-01

一、前言

数字技术、信息技术的快速发展，使得我国进入新媒体时代，在手机媒体、网络媒体不断普及的今天，人们获取信息的途径更加多样化，这就对传统电视媒体造成极大的冲击。在这种情况下，必须深入分析传统电视发展的困境，结合实际情况，制定相应的对策，以此全面促进传统电视媒体的发展和进步。

二、新媒体的冲击

对于新媒体，主要是指以手机、网络等为载体的媒介形式，进行新闻信息传播，和传统媒体相比较，新媒体更加具有优势，首先，新媒体具有大众媒体、人际媒体两种优势，对于传统的电视媒体，仅仅有大众媒体这一种传播模式，而新媒体能实现大众媒体、人际媒体同步进行的信息传播。其次，新媒体的产生，使得新闻的概念、属性发生了一定的改变，新媒体具有实时性、全天性等特点，而传统媒体只存在单向信息传播，新媒体的互动性是传统电视无法实现的。

三、传统电视新闻传播的困境

（一）传播模式单一。

在传统的电视媒体中，新闻信息的传播主要是通过各级电视台进行，整个传播过程都是单向进行，受众无法与电视台形成互动，受众在接受信息时，只能被动的了解新闻信息，不能主动的获取新闻信息，这就极大的增加了受众和电视媒体之间的距离。对于新媒体，有效地弥补了这一点，不管是在网路中，还是在手机媒体中，受众都能积极主动的参与到信息获取中，这就对传统电视媒体造成极大的冲击。

（二）传播途径少。

对于传统的电视新闻传播，主要有两种途径，一种是通过卫星将信号传递到接收终端，也就是电视上，另一种途径是通过天线将信号传递到接收终端。传统电视新闻信息的传播途径比较少，信息覆盖面有一定的限制，这就对信息传播效果造成极大的影响。对于新媒体，打破了时间、空间的限制，人们能随时随地的接受新闻信息，这就对传统电视造成了很大的影响。

（三）传播内容单一。

对于传统电视新闻，在传播内容上，缺乏创新，内容形式比较单一，各个电视台的电视新闻风格比较相似，在内容、报道形式等方面也大同小异，传统内容的单一化很难满足新环境下受众对信息的需求。而对于新媒体，其内容报道形式多样，更能拉近与受众之间的距离，这就极大的影响到传统电视的发展。

四、传统电视新闻传播应对新媒体的对策

（一）加强电视传播与新媒体互动。

面对新媒体的挑战，传统电视应该积极做出调整，以全新的形象出现在受众面前，以此更好的应对新环境的挑战。对于传统电视媒体，应该加强与新媒体的互动，充分利用新媒体的优势来弥补自身的不足，以此来实现自身的持续发展。传统电视媒体可以在电视台传播信息的基础上，开展微信、微博、QQ等多元化的信息传播途径，以此提高受众对电视新闻传统的满意度。此外，传统电视还可以充分利用新媒体平台，获得更加广泛的新闻素材，从而为不同受众提供多样化新闻信息。央视春晚与微信平台的合作就是传统电视和新媒体有效结合的典型案例，只有实现两者的优势互补，才能为新环境下传统电视媒体的全面发展打下良好的基础。

（二）加深报道深度。

对于新媒体，虽然具有很多传统电视没有的优势，如传播速度快、传播范围广等，但是传统电视也有新媒体没有的优势，如报道深度、直播报道等，对于实时的、正在发生的新闻，电视媒体可以做到连续、不间断的报道，这虽然没有经过后期处理，画面可能存在一定的瑕疵，但是能让受众在第一时间获得最新消息，能让受众了解新闻事件的发展情况。因此，在新媒体环境下，传统电视媒体应该不断加深新闻报道的深度，这样才能全面提高电视媒体的影响力，促进电视媒体的发展。

（三）发挥自身公信力优势。

对于新媒体，蕴含的信息虽然比较多，但是在信息质量方面有一定的问题，新媒体中有很多信息都是虚假的，与之相比较，传统电视的新闻信息更加真实、可靠，对此，就需要充分发挥传统电视的公信力优势和权威性优势，通过信息的真实性、可靠性来获得受众的认可，从而促进传统电视媒体的发展。

五、总结

在新媒体环境下，传统电视新闻传播受到极大的影响，在这种情况下，传统电视媒体需要看清自身的优势和不足，加强与新媒体的互动，取长补短，不断创新新闻传播内容、传播途径，从而为自身的持续发展打下良好基础。

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作者简介：李佳佳（1995-），女，汉族，四川，本科，单位：西华师范大学新闻传播学院新闻专业，研究方向：新闻。