品牌：新媒体时代城市台核心竞争力

唐芸

摘要：在传媒市场，电视节目品牌化的建设，逐渐成为各个电视台竞争的焦点。本文从内容为王是基础，数据化分析是重点，线下延伸是关键，多屏互动是方向等四个方面阐述了新媒体时代打造地方性、个性化、品牌化节目势在必行。

关键词：品牌 城市台 新媒体 竞争力

近年来，各媒体传播领域竞争更加趋于激烈，众多城市台面临着电视业成长的烦恼：央视权威性无可动摇，省级卫视大量扩张，新媒体来势凶猛，境外媒体虎视耽耽……在众多媒体中，城市电视台如何能被持久关注？在新媒体时代，一个成功的电视台拥有为观众所喜爱的品牌电视节目，这时就显得尤为重要了。品牌电视节目其实就是电视媒体在同质化竞争中寻求差异化的产物，是电视媒体在消费者心中，有价值的、持久占有的、一致性的认知。也就是说，一个受众群体在一定的环境里，如果拥有较高的满意度与支持，那对于城市电视台的发展就显得尤为重要。

内容为王是基础

在新媒体崛起的时代，坚持“内容为王”远未过时。尽管“酒香也怕巷子深”，但如果没有“酒”及“酒香”，那么即使在“闹市”占据最优的平台也是枉然。在新媒体时代，如果节目的内容不能做到绝对的独家，那么“内容为王”就是一句没有任何价值的空话。节目的收益大小往往取决于内容的含金量，因此能否在本土资源的利用和研发上，做好做足的文章，是地方电视台生存的基础。

一、体现地方性。地方性是地市电视台的一大特征，能赶在其他媒体之前报道某一新闻事件。