县级广播电视台新闻节目创新策略探究

陈先国

摘 要：受人力资源、制作资金、采访范围等因素的制约，县级广播电视台普遍存在节目质量差、内容单调、形式老旧的问题。这些问题致使县级广播电视台处于弱势，无法与其他媒体抗衡和竞争。因此，只有注重新闻节目的创新，强化节目策划，才能不断提高节目质量，使县级广播电视台的新闻节目脱颖而出，吸引更多观众的眼球。

关键词：县级广播电视台；新闻节目；创新策略；节目质量

中图分类号：G222.3 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.09.023

在社会转型阶段，新闻电视事业迅猛发展，这也加剧了各媒体之间的竞争。长期以来，县级广播电视台受多种因素的影响，在新闻节目质量提升方面举步维艰，甚至停滞不前，基层新闻节目饱受诟病。针对这一情况，各县级广播电视台应当加大新闻节目的创新力度，制作出更优良、更受人们欢迎的新闻节目，从而充分发挥县级广播电视台新闻节目应有的作用。本文深入研究了县级广播电视台新闻节目的创新途径，希望可以改变基层新闻节目的发展现状，不断提高节目质量。

1 存在的问题

只有总结、分析当前县级广播电视台新闻节目中存在的问题，才能提出有针对性的可行性创新策略，从而提高节目质量。

1.1 节目内容无法体现基层性

众所周知，要想使新闻节目体现基层性，下基层实地调研是唯一的途径，但是，一些采编人员急于求成，在没有深入考察的基础上就撰写新闻稿。这样做，难免会使内容与实际情况不符，再加上县级电视台人力资源有限，导致新闻节目内容大、空，缺少人们关心的报道内容，从而削弱了人们的关注度。另外，一些县级广播电视台在新闻节目编辑和内容编排上侧重于国家新闻和政治局势，极少报道与人们生活息息相关的事件，导致其关注度不断降低。

1.2 新闻报道主次不清内容模糊

一些县级广播电视台的新闻节目报道主次不清，内容模糊，过于侧重时政新闻，而且其中又掺杂了一些民生事件报道，内容协调性比较差，播报内容单一。另外，在选择新闻人物时，也多以县级领导为主，在有限的时间内无法保证新闻播报内容的丰富性，所以，无法激发人们的观看兴趣。失去了受众群体自然也就无法达到播报新闻的目的。

1.3 缺乏针对性，服务意识淡薄

当前，县级广播电视台的新闻节目制作人员因为不注重受众群体，所以，新闻报道的针对性不足，没有意识到基层新闻节目是为基层群众发声的重要武器，缺乏为基层群众服务的主观意识。受自身观念的影响，一些新闻采编人员不善于或不主动去挖掘身边的新闻，导致新闻报道内容与受众群体的期望有偏差。

2 新闻节目创新策略分析

2.1 找准基层新闻节目定位

县级广播电视台新闻节目应当正确认识自己，找准定位。只有这样，才能找准新闻策划方向。基层新闻节目不仅是舆论监督和舆论宣传的重要阵地，还是代表基层群众发声的有力武器，它对新农村的建设和发展起着不可替代的推动作用。认识到这一点后，在新闻节目采编和策划上，相关人员应当努力寻找新农村建设与基层新闻节目之间的连接点，以此为突破口，使基层新闻节目成为党、国家、政府与基层群众沟通的桥梁，正确反映基层群众的心声，并将上一级的政策指示传递给基层群众。

2.2 做好新闻内容与形式的创新

新闻质量主要取决于节目内容和形式，因此，新闻节目的创新就是内容与形式的创新。在节目内容上，县级广播电视台要注意以下2点：①应当注意突出节目的本土化，将新农村发展、三农问题等关乎人们生产生活的内容作为新闻热点话题，为他们提供其关心的政策时事报道。②应当注意对不同题材新闻材料的分类，找准每种新闻类型的报道方式，以满足人们的心理需求。对于人们关注的新闻题材，可以连续报道，为大家完整地展示事件的发生、进展和结果，避免出现虎头蛇尾的情况。新闻节目的创新可以使人们在新闻报道中获取更大的满足和乐趣，例如，在新闻事件报道中，记者可以邀请现场观众与自己共同了解事件的发生，引发人们的思考，调动其主动参与性。新闻报道的前期策划应当仅把握各种生活亮点，紧扣时代主题，向人们传递喜闻乐见的新闻事件。

2.3 加强与其他媒体的合作

电视新闻的一大缺点是观众只能在屏幕以外单方面地收看新闻报道，无法发表自己的看法，县级电视新闻亦是如此。为了弥补电视新闻的这一缺陷，县级新闻电视节目应当主动与其他新媒体合作，借助新兴媒体平台在新闻报道中引入新闻评论环节，让场外观众通过微信、微博等媒体平台参与事件的讨论。县级电视新闻应当在新闻报道形式上进行大胆的创新，邀请部分观众作为嘉宾参与到现场讨论中；同时，场外观众也可以通过发送短信、登陆论坛等形式与场内嘉宾互动。这种全民参与的方式不仅极大地提高了人们的参与度，还增强了新闻节目的趣味性和观赏性，使电视新闻节目不再单调、乏味。

3 结束语

在各种新兴媒介的夹击下，电视新闻遭遇了发展瓶颈，县级广播电视台的新闻节目也受到了极大的影响。面对当前的发展形势，只有进行改革和创新，深入基层，捕捉生动、新鲜的新闻事件，注重采编、拍摄、编辑的通力协作，从多个角度入手，才能改变新闻节目现状，不断提高新闻节目的质量，使县级电视新闻节目更富生命力。

参考文献

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〔编辑：白洁〕